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(2025)中商职鉴市场营销师培训教师考评试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。交换是市场营销的核心概念，企业通过创造、传播和交付价值，与目标市场进行交换以满足各方需求和欲望。

2.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D。同一产品的消费需求存在多样性，不同消费者在需求、偏好、购买行为等方面存在差异，这是市场细分的客观基础。

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

答案：C。对于问号类业务，具有较高的市场增长率但相对市场占有率较低。发展增大战略可以投入资源，提高其市场占有率，使其向明星类业务转变。

4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

答案：B。产品组合的宽度是指企业拥有的不同产品线的数目。产品线是指密切相关的一组产品。

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定价。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C。声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理，对质量不易鉴别的商品制定较高的价格。

6.经纪人和代理商属于（）

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.实体分配者

答案：A。经纪人和代理商是批发商的一种类型，他们不拥有商品所有权，主要是促成买卖双方的交易。

7.企业促销组合由四种方式组成，即（）

A.广告、人员推销、营业推广、公共关系

B.广告、宣传、人员推销、营业推广

C.广告、人员推销、营业推广、销售促进

D.广告、宣传、销售促进、公共关系

答案：A。企业促销组合的四种主要方式是广告、人员推销、营业推广和公共关系。

8.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限（）

A.原料输出型

B.传统经济型

C.工业化型

D.工业发达型

答案：B。传统经济型国家的经济发展水平较低，生产技术落后，市场规模较小，市场机会相对有限。

9.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

答案：B。企业规模小、资源有限时，采取专业化生产和经营策略，集中资源于某一特定市场或产品，可提高竞争力。

10.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C。如前面所述，产品组合的宽度指的是不同产品线的数目。

11.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

答案：D。再使用包装是指包装在产品使用完后，还可以用于其他用途，增加了包装的附加值。

12.以下属于需求导向定价法的有（）

A.成本加成定价法

B.目标定价法

C.随行就市定价法

D.认知价值定价法

答案：D。认知价值定价法是根据消费者对产品价值的认知来制定价格，属于需求导向定价法。

13.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

答案：D。人员推销可以针对客户的具体需求和疑问进行详细解答，对于价格昂贵、技术复杂的机器设备，人员推销能更好地促进销售。

14.以下哪个是报纸媒体的优点（）

A.形象生动逼真，感染力强

B.专业性强，针对性强

C.简便灵活，制作方便，费用低廉

D.表现手法多样，艺术性强

答案：C。报纸媒体具有简便灵活、制作方便、费用低廉等优点，能及时传递信息。

15.市场调查与市场预测的关系是（）

A.市场调查是市场预测的基础

B.市场预测是市场调查的基础

C.二者无关系

D.二者等同

答案：A。市场调查为市场预测提供数据和信息基础，通过对市场现状的调查分析，才能更好地进行市场预测。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

答案：ACD。市场营销学主要研究消费行为、供应商行为以及市场营销机构行为，以更好地满足消费者需求，实现企业目标。

2.市场可以表述为（