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2025年超星尔雅学习通《品牌战略与市场份额提升》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略的核心是（）

A.产品质量提升

B.市场价格降低

C.品牌形象塑造

D.销售渠道拓展

答案：C

解析：品牌战略的核心在于塑造独特的品牌形象，通过品牌文化、品牌价值和品牌个性等要素，与消费者建立情感连接，形成品牌偏好，从而提升市场竞争力。产品质量、价格和渠道是品牌战略的重要支撑，但不是核心。

2.品牌定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.差异化竞争优势

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，与其他竞争对手形成差异化，从而在特定细分市场中占据有利地位。扩大市场份额和提高产品销量是品牌定位的最终目标，但不是其直接目的。降低生产成本与品牌定位无关。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌知名度低

C.品牌形象模糊

D.市场竞争激烈

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。这种策略适用于新产品开发，可以借助现有品牌的优势，降低市场风险，提高新产品被消费者接受的可能性。品牌知名度低、形象模糊或市场竞争激烈时，不适合采用品牌延伸策略。

4.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.功能导向型消费者

D.情感型消费者

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的持续偏好和重复购买行为。情感型消费者对品牌有深厚的情感连接，认可品牌的价值和文化，因此品牌忠诚度最高。习惯性购买者可能只是出于习惯或便利性，价格敏感型消费者主要关注价格，功能导向型消费者关注产品功能，这些类型的消费者品牌忠诚度相对较低。

5.品牌资产的主要构成要素是（）

A.产品质量、品牌知名度、品牌美誉度

B.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度

C.品牌知名度、品牌形象、品牌文化

D.产品质量、品牌形象、品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的超过产品本身价值的额外价值，主要由品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度构成。品牌知名度是消费者对品牌的认知程度；品牌联想是指消费者对品牌产生的各种联想和印象；品牌忠诚度是指消费者对品牌的持续偏好和重复购买行为。产品质量、品牌形象和品牌文化是品牌资产的重要组成部分，但不是主要构成要素。

6.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.品牌知名度高

B.品牌形象模糊

C.产品质量过硬

D.市场调研充分

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因之一是品牌形象模糊，当品牌形象不清晰或不具有代表性时，消费者难以将品牌与新产品联系起来，导致品牌延伸失败。品牌知名度高、产品质量过硬或市场调研充分都有利于品牌延伸的成功。

7.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.制定价格策略

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析竞争对手、确定目标市场和提炼品牌核心价值。制定价格策略是市场营销策略的一部分，与品牌定位没有直接关系。

8.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.品牌文化

D.销售渠道

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键在于品牌文化，品牌文化是品牌的灵魂，它包括品牌的价值观、使命、愿景和个性等要素，通过品牌文化可以与消费者建立情感连接，形成独特的品牌形象。产品设计、广告宣传和销售渠道是品牌形象塑造的重要手段，但不是关键。

9.品牌延伸成功的条件之一是（）

A.品牌与新产品相关性高

B.品牌知名度低

C.品牌形象模糊

D.市场竞争不激烈

答案：A

解析：品牌延伸成功的条件之一是品牌与新产品相关性高，当新产品与品牌的核心价值和形象相符时，可以充分利用品牌的声誉和影响力，提高新产品被消费者接受的可能性。品牌知名度低、形象模糊或市场竞争不激烈都不利于品牌延伸的成功。

10.品牌忠诚度的提升可以通过（）

A.提高产品质量

B.降低产品价格

C.加强广告宣传

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度的提升可以通过多种途径，包括提高产品质量、降低产品价格和加强广告宣传等。提高产品质量可以增强消费者对品牌的信任和满意度；降低产品价格可以吸引更多消费者，提高市场占有率；加强广告宣传可以提高品牌知名度和美誉度，与消费者建立情感连接。因此，以上都是提升品牌忠诚度的有效手段。

11.品牌识别系统不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品包装

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他竞争对手，并传达品牌核心价值的一系列视觉和语言元素，主