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市场营销考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者

2.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

3.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

4.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化

5.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

7.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场B.推销品C.推销人员D.推销条件

8.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品陈列D.人员推销

9.理解价值定价法运用的关键是（）

A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格

C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值

10.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

2.市场营销环境（）

A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素

C.可能形成机会也可能造成威胁D.是可以了解和预测的

E.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

4.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）

A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性

5.一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢。

A.高科技产品B.消费者偏好相对稳定C.技术相对稳定

D.新潮产品E.科技发展快，消费者偏好经常变化

6.影响企业定价的主要因素有（）等。

A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价格

7.短渠道的好处是（）

A.产品上市速度快B.节省流通费用C.市场信息反馈快

D.产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利于杜绝假冒伪劣

8.促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有（）

A.消费者状况B.促销目标C.产品因素D.市场条件E.促销预算

9.广播媒体的优越性是（）

A.传播迅速、及时B.制作简单、费用较低C.较高的灵活性

D.听众广泛E.针对性强，有的放矢

10.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统

C.内部报告系统D.市场营销情报系统

E.市场营销信息分析系统

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

3.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）

4.市场定位是目标市场营销的基础。（）

5.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（）

6.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（）

7.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（）

8.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

9.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）

10.企业进行有效沟通