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116|传播研究

新媒体时代抖音的传播策略及发展探析

口皓琰

内容随着社会的飞速发展，人们的信息获取方式已经发生了很大改变，人们不愿再花费大量的时间去阅读

提要

长篇文章。报纸、电视、收音机等传播媒介已经不能满足当下人们对信息的需要。伴随着新媒体时代的来

临，出现了“抖音”和“快手”这样的短视频平台。它们将互动性、趣味性、高效性等特点有机地结合在

一起，通过创新的交流方式和平台，使人们的休闲时间得到最大限度利用。使人们传播和获取信息的方式

多样化，并使人际沟通渠道多样化。

关键词：新媒体时代；抖音；传播策略

近几年来，中国的短视频发展非常快。其中，基于其在内容上更加凸显创新和发展，并增强其传播强度。第

大数据和人工智能技术的抖音短视频采用算法推荐、精准三，短视频在新媒介环境下受到越来越多人的欢迎。在生

推送等方式，已经成为了一个非常受欢迎的交流平台。为活节奏越来越快的今天，人们已经习惯了快速、简短的信

此，本文选择了“抖音短视频”这一热门的社交媒体平息。短视频以其视角清晰、方向明确、易懂等特点，受到

台，对其在网络上的传播策略及发展前景进行了分析。广大受众的青睐。上述传播特性，使得当代的短视频发展

到一个高度竞争的阶段。

一、新媒体时代

（二）短视频制作在新媒体环境下所面对的挑战。

在新媒体时代，以QQ、微信和微博为代表的社交媒在新媒体领域，大型互联网企业公司，比如抖音、快手、

体日益普及，人们之间的交流也逐步由线下转移到线上。西瓜视频、秒拍，都纷纷进入了短视频市场。大量的同质

自由、开放、互联的网络环境，以及互联网用户日益增长化内容，加快了短视频市场等同效应的影响，与此同时，

的自我表达需求，导致了短视频平台的出现。与传统媒体一些用户对于内容的获取存在着“杂乱”和“速度慢”的

相比，短视频具有动态、清晰、直观的视觉效果，使得其问题，这导致了内容质量参差不齐，并引起了观众的审美

传播效率和速度更快，能够满足越来越多的受众对信息的疲劳。根据Quest的数据，截至2019年11月，中国有11.6

需求。亿活跃互联网用户，其中短视频用户数量最高。但根据数

2016年9月，抖音短视频正式运行，普通网民拥有表据分析，这个数字已经达到了顶峰，短视频内容行业也呈

达需求和创造信息的终极能力，在短视频内容的增长中发现饱和趋势。但消费者对大量短视频的需求并没有得到充

挥着突出作用，由此，一种新型的媒介生态体系正逐步形分满足，其快速传播也无法满足观众的深度消费需求。为

成。了更好地传播短视频，就需要不断地从时间到内容的转变

中获得发展。在2019年8月，Shipping-Ying提议推出15分

二、短视频传播在新媒体环境下的发

钟的视频，由于更长的时长为短视频带来了更多的商业机

展概况

会，所以这一举措其实是一次跨领域的整合，无疑推动了

（一）短视频在新媒体环境下的传播特征。在移动短视频的发展。

新媒体技术普及前，视频制作与传播主要依靠专业人员

进行，这就导致了大众难以充分利用移动新媒体技术的三、短视频在新媒体环境下的传播状

优势，进行带有个人观点与价值观念的短视频的创作与况

传播。以往“一家独大”的传媒格局已被打破，短视频的（一）网络平台产业界限的消解。以往，不同的网络

创作也变得容易了许多。首先，广大用户在制作、下载短平台为用户提供的业务服务也各不相同。伴随着新媒介的