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2025年超星尔雅学习通《品牌管理策略和推广技巧分享》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌价值，从而增强品牌知名度和美誉度。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌管理的成果，但不是其核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位的目的是（）

A.使产品价格最低

B.使产品功能最全

C.使品牌在目标市场中占据独特位置

D.使品牌覆盖所有市场

答案：C

解析：品牌定位是指企业在目标市场中塑造品牌形象，使其在消费者心目中占据一个独特且有价值的位置。这有助于品牌脱颖而出，建立竞争优势。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发初期

B.品牌知名度低时

C.品牌形象模糊时

D.市场竞争激烈时

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌推出新产品，适用于新产品开发初期。这可以利用现有品牌的声誉和知名度，降低新产品推广的风险和成本。

4.品牌延伸可能导致的风险是（）

A.品牌形象模糊

B.市场份额下降

C.现有品牌声誉受损

D.产品销量增加

答案：C

解析：品牌延伸可能导致的风险是现有品牌声誉受损。如果延伸产品失败，可能会损害消费者对原有品牌的信任和好感。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称和品牌标志

B.产品包装和广告宣传

C.品牌文化和品牌个性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是一个完整的体系，包括品牌名称、品牌标志、产品包装、广告宣传、品牌文化和品牌个性等，用于塑造和传达品牌形象。

6.品牌延伸成功的条件是（）

A.现有品牌声誉良好

B.新产品与现有品牌形象一致

C.目标市场与现有品牌定位相符

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的条件是多方面的，包括现有品牌声誉良好、新产品与现有品牌形象一致、目标市场与现有品牌定位相符等。

7.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是品牌所能带来的额外价值，其核心是品牌忠诚度。品牌忠诚度高的消费者更愿意购买该品牌的产品，即使价格更高。

8.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场环境

B.确定目标市场

C.提炼品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析市场环境、确定目标市场、提炼品牌核心价值等，是一个系统的过程。

9.品牌延伸可能导致（）

A.品牌形象模糊

B.市场份额下降

C.现有品牌声誉受损

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸可能导致品牌形象模糊、市场份额下降、现有品牌声誉受损等多种风险，需要谨慎评估。

10.品牌延伸成功的标志是（）

A.新产品销量增加

B.现有品牌声誉提升

C.目标市场认可新品牌

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的标志包括新产品销量增加、现有品牌声誉提升、目标市场认可新品牌等，是多方面的。

11.品牌延伸策略的核心是（）

A.开发全新产品

B.利用现有品牌优势

C.降低生产成本

D.扩大广告投入

答案：B

解析：品牌延伸策略的核心是利用现有品牌的知名度、声誉和忠诚度来推广新产品，从而降低新产品的市场进入风险和推广成本。这是该策略与开发全新产品、单纯降低生产成本或扩大广告投入等策略的根本区别。

12.品牌资产最核心的组成部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的附加价值，其最核心的组成部分是品牌忠诚度。品牌忠诚度高的顾客会持续购买该品牌的产品，为企业带来稳定的收入和利润，是品牌资产价值的重要体现。

13.品牌定位的目的是在目标顾客的心智中建立起（）

A.唯一的品牌识别

B.最高的品牌认知

C.独特的品牌形象

D.最广的品牌覆盖

答案：C

解析：品牌定位的目的是在目标顾客心目中建立起独特的品牌形象，使其与其他竞争对手区分开来，占据一个清晰、明确且有价值的位置。这有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得顾客的青睐。

14.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.新产品与品牌形象不符

B.消费者对新品牌认知不足

C.现有品牌声誉受损

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险是多方面的，包括新产品与品牌形象不符、消费者对新品牌认知不足、现有品牌声誉受损等。这些风险都可能导致品牌延伸失败，甚至损害现有品牌的价值。

15.品牌识别系统的主要作用是（）

A.塑造品牌形象