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2025年超星尔雅学习通《数字化品牌推广渠道拓展》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化品牌推广中，以下哪个渠道不属于主流推广渠道？（）

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.短视频平台

D.传统电视

答案：D

解析：传统电视属于传统媒体渠道，在数字化品牌推广中已不再是主流渠道。社交媒体、搜索引擎和短视频平台是目前数字化品牌推广的主要渠道，能够精准触达目标用户，实现高效推广。

2.在数字化品牌推广中，以下哪个指标最能反映广告效果？（）

A.点击量

B.播放量

C.转化率

D.浏览量

答案：C

解析：转化率是指用户完成预期行为（如购买、注册等）的比率，是衡量广告效果的核心指标。点击量、播放量和浏览量虽然也能反映广告的曝光程度，但并不能直接体现广告带来的实际效果。

3.以下哪种内容形式在数字化品牌推广中互动性最强？（）

A.图文

B.视频

C.图文+视频

D.H5页面

答案：D

解析：H5页面结合了图文、视频等多种形式，并支持互动功能（如抽奖、投票等），能够有效提升用户参与度，增强互动性。图文和视频虽然也具有一定的互动性，但H5页面在互动设计上更加灵活多样。

4.数字化品牌推广中，以下哪个策略最能提升品牌忠诚度？（）

A.频繁投放广告

B.提供优质内容

C.降低产品价格

D.增加促销活动

答案：B

解析：提供优质内容能够吸引用户持续关注，并通过价值传递建立情感连接，从而提升品牌忠诚度。频繁投放广告、降低产品价格和增加促销活动虽然也能短期内吸引用户，但长期来看并不能有效提升品牌忠诚度。

5.在数字化品牌推广中，以下哪个平台最适合进行品牌故事营销？（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.短视频平台

D.新闻门户

答案：C

解析：短视频平台以生动直观的形式展现品牌故事，能够吸引用户观看并传播，适合进行品牌故事营销。搜索引擎、社交媒体和新闻门户虽然也能传播品牌故事，但短视频平台在视觉冲击力和传播效果上更具优势。

6.数字化品牌推广中，以下哪个指标最能反映用户参与度？（）

A.跳出率

B.平均停留时间

C.点赞量

D.流量

答案：C

解析：点赞量是用户对内容表达认可的一种直接行为，能够反映用户参与度。跳出率、平均停留时间和流量虽然也能反映用户行为，但并不能直接体现用户参与度。

7.在数字化品牌推广中，以下哪个策略最能提升品牌知名度？（）

A.精准投放

B.广泛投放

C.内容营销

D.社交媒体推广

答案：B

解析：广泛投放能够覆盖更多潜在用户，从而快速提升品牌知名度。精准投放、内容营销和社交媒体推广虽然也能提升品牌知名度，但广泛投放的效果更为直接和迅速。

8.数字化品牌推广中，以下哪个渠道最适合进行产品推广？（）

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.短视频平台

D.新闻门户

答案：C

解析：短视频平台能够通过生动直观的视频形式展示产品特点，吸引用户关注并产生购买欲望，适合进行产品推广。社交媒体、搜索引擎和新闻门户虽然也能推广产品，但短视频平台在视觉冲击力和用户engagement上更具优势。

9.在数字化品牌推广中，以下哪个因素对广告效果影响最大？（）

A.广告创意

B.广告价格

C.广告位置

D.广告内容

答案：A

解析：广告创意是吸引用户注意力的关键因素，对广告效果影响最大。广告价格、广告位置和广告内容虽然也能影响广告效果，但广告创意在用户第一印象形成中起决定性作用。

10.数字化品牌推广中，以下哪种内容最能引发用户共鸣？（）

A.专业分析

B.情感故事

C.数据报告

D.产品介绍

答案：B

解析：情感故事能够触动用户内心，引发共鸣，从而增强品牌与用户之间的情感连接。专业分析、数据报告和产品介绍虽然也具有传播价值，但情感故事在用户情感共鸣方面更具优势。

11.数字化品牌推广中，以下哪个渠道的用户群体最为年轻化？（）

A.微信公众号

B.抖音

C.新闻客户端

D.人民日报

答案：B

解析：抖音是一个以短视频为主的社交媒体平台，其主要用户群体为年轻人，尤其是Z世代。微信公众号、新闻客户端和人民日报的用户群体相对更加多元化，虽然也包含年轻人，但年轻化程度不如抖音。

12.在数字化品牌推广中，以下哪个指标属于品牌健康度指标？（）

A.跳出率

B.品牌搜索量

C.品牌提及量

D.用户反馈率

答案：D

解析：用户反馈率能够反映用户对品牌的满意度和忠诚度，属于品牌健康度指标。跳出率、品牌搜索量和品牌提及量虽然也能反映品牌的一些方面，但并不能直接体现品牌健康度。

13.数字化品牌推广中，以下哪种内容形式最适合进行知识科普？（）

A