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2025年超星尔雅学习通《企业市场营销策略策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业市场营销策略策划的首要任务是（）

A.确定市场定位

B.分析竞争对手

C.制定营销目标

D.选择营销渠道

答案：C

解析：制定营销目标是企业市场营销策略策划的首要任务，它决定了后续所有营销活动的方向和重点。明确的目标有助于企业集中资源，提高营销效率，确保营销活动能够有效地达成预期效果。市场定位、分析竞争对手和选择营销渠道都是重要的任务，但它们都是在营销目标确定之后进行的。

2.在市场营销策略策划中，市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低营销成本

C.发现新的市场机会

D.提高产品竞争力

答案：C

解析：市场细分的主要目的是发现新的市场机会。通过将市场划分为不同的细分市场，企业可以更深入地了解不同消费者的需求和偏好，从而发现新的市场机会，开发新的产品或服务，满足特定消费者的需求，提高市场占有率。

3.企业在进行市场定位时，通常需要考虑的因素不包括（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手策略

D.企业内部资源

答案：D

解析：企业在进行市场定位时，通常需要考虑产品特点、消费者需求和竞争对手策略等因素，以便确定产品在市场中的位置，以及如何与竞争对手区分开来。企业内部资源虽然对企业的整体战略有重要影响，但通常不是市场定位的直接考虑因素。

4.在选择目标市场时，企业通常采用的方法不包括（）

A.评估市场规模

B.评估市场增长率

C.评估市场风险

D.评估市场竞争强度

答案：C

解析：在选择目标市场时，企业通常采用评估市场规模、市场增长率、市场竞争强度等方法，以便确定哪个市场最有利可图。市场风险虽然是一个重要的考虑因素，但通常不是选择目标市场的直接方法。

5.在市场营销组合策略中，产品策略的核心是（）

A.产品定价

B.产品开发

C.产品品牌

D.产品渠道

答案：B

解析：产品策略的核心是产品开发，它决定了企业要提供什么样的产品或服务来满足消费者的需求。产品定价、产品品牌和产品渠道都是重要的方面，但它们都是在产品开发的基础上进行的。

6.在制定产品定价策略时，企业通常需要考虑的因素不包括（）

A.产品成本

B.消费者需求

C.竞争对手价格

D.企业政治目标

答案：D

解析：在制定产品定价策略时，企业通常需要考虑产品成本、消费者需求和竞争对手价格等因素，以便确定一个合理的价格。企业政治目标虽然对企业的整体战略有重要影响，但通常不是制定产品定价策略的直接考虑因素。

7.在市场营销组合策略中，渠道策略的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.降低营销成本

C.扩大市场覆盖面

D.提高产品竞争力

答案：C

解析：渠道策略的主要目的是扩大市场覆盖面，它决定了企业如何将产品或服务送到消费者手中。提高产品销量、降低营销成本和提高产品竞争力都是重要的目标，但它们通常是通过其他营销策略来实现的。

8.在制定促销策略时，企业通常采用的方法不包括（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：B

解析：在制定促销策略时，企业通常采用广告宣传、销售促进和人员推销等方法，以便吸引消费者的注意，促进产品销售。公关活动虽然也是一种促销手段，但它通常不是企业主动采取的行动，而是通过企业自身的良好形象和声誉来实现的。

9.在市场营销策略策划中，市场调研的主要目的是（）

A.发现市场机会

B.评估营销效果

C.降低营销风险

D.确定营销目标

答案：A

解析：市场调研的主要目的是发现市场机会，它通过对市场环境、消费者需求、竞争对手策略等方面的调查和分析，帮助企业了解市场动态，发现新的市场机会，为制定市场营销策略提供依据。评估营销效果、降低营销风险和确定营销目标虽然也是重要的任务，但它们通常是在市场调研的基础上进行的。

10.在市场营销策略策划中，营销计划的主要作用是（）

A.指导营销活动

B.评估营销效果

C.降低营销风险

D.确定营销目标

答案：A

解析：营销计划的主要作用是指导营销活动，它详细规定了企业将要采取的营销策略和行动方案，以及如何实现营销目标。评估营销效果、降低营销风险和确定营销目标虽然也是营销计划的重要作用，但它们通常是通过其他手段来实现的。

11.在市场营销策略策划中，对企业而言，最重要的资源是（）

A.财务资源

B.人力资源

C.物质资源

D.信息资源

答案：B

解析：人力资源是企业所有资源中最核心、最活跃的因素，它包括员工的技能、知识、经验、创造力等。优秀的人力资源能够制定出更有效的市场营销策略，并高效地执行这些策略