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2025年超星尔雅学习通《品牌推广策略与实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的首要任务是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.明确品牌定位

D.设计推广活动

答案：C

解析：品牌推广策略的核心在于明确品牌定位，只有明确了品牌的目标市场和核心价值，才能制定有效的推广渠道和活动。确定推广预算、选择推广渠道和设计推广活动都是在品牌定位的基础上进行的，因此品牌定位是首要任务。

2.在品牌推广中，以下哪项不属于常用的推广渠道？（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.销售人员推广

D.标准化生产

答案：D

解析：社交媒体、电视广告和销售人员推广都是常见的品牌推广渠道，而标准化生产属于生产环节，不属于推广渠道。

3.品牌推广策略中的“4P”理论不包括以下哪一项？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：品牌推广策略中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），不包括人员（People）。

4.品牌推广效果评估的关键指标是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.销售额增长

D.媒体曝光次数

答案：C

解析：品牌推广效果评估的关键指标是销售额增长，因为销售额增长直接反映了品牌推广的成效。品牌知名度和媒体曝光次数也是重要的评估指标，但最终还是要看是否能够转化为实际的销售增长。

5.品牌推广策略中，以下哪项不属于内容营销的范畴？（）

A.博客文章

B.视频广告

C.社交媒体帖子

D.产品说明书

答案：B

解析：内容营销的核心是通过有价值的内容吸引和保留客户，博客文章、社交媒体帖子和产品说明书都属于内容营销的范畴，而视频广告属于广告营销。

6.在品牌推广中，以下哪项是建立品牌忠诚度的关键因素？（）

A.产品价格

B.产品质量

C.广告频率

D.销售人员态度

答案：B

解析：产品质量是建立品牌忠诚度的关键因素，只有提供高质量的产品，才能赢得客户的信任和忠诚。

7.品牌推广策略中的“STP”理论不包括以下哪一项？（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

答案：D

解析：品牌推广策略中的“STP”理论包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），不包括产品开发（ProductDevelopment）。

8.在品牌推广中，以下哪项是社交媒体营销的主要优势？（）

A.成本低

B.覆盖面广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销的主要优势包括成本低、覆盖面广和互动性强，因此以上都是社交媒体营销的主要优势。

9.品牌推广策略中的“4C”理论不包括以下哪一项？（）

A.顾客需求

B.成本

C.渠道

D.便利性

答案：C

解析：品牌推广策略中的“4C”理论包括顾客需求（CustomerNeeds）、成本（Cost）、便利性（Convenience）和沟通（Communication），不包括渠道（Channels）。

10.在品牌推广中，以下哪项是危机公关的重要原则？（）

A.快速反应

B.信息透明

C.坚持己见

D.隐瞒真相

答案：A

解析：危机公关的重要原则是快速反应，只有快速反应才能及时控制危机，减少损失。信息透明和坚持己见也是重要的原则，但隐瞒真相是错误的，会加剧危机。

11.品牌定位的核心是（）

A.产品功能

B.品牌个性

C.目标市场

D.价格策略

答案：B

解析：品牌定位的核心是塑造独特的品牌个性，使其在消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。产品功能、目标市场和价格策略都是品牌推广的重要组成部分，但品牌个性的塑造是定位的核心。

12.品牌推广中，以下哪项不属于公共关系推广的范畴？（）

A.新闻发布会

B.媒体采访

C.赞助活动

D.广告投放

答案：D

解析：公共关系推广主要侧重于与公众建立良好的关系，通过新闻发布会、媒体采访、赞助活动等方式提升品牌形象和声誉。广告投放属于广告营销的范畴，不属于公共关系推广。

13.品牌推广策略中，以下哪项是影响消费者购买决策的关键因素？（）

A.产品包装

B.产品质量

C.广告频率

D.销售人员态度

答案：B

解析：产品质量是影响消费者购买决策的关键因素，只有提供高质量的产品，才能赢得消费者的信任和认可。产品包装、广告频率和销售人员态度虽然也有一定影响，但最终还是要看产品质量是否满足消费者的需求。

14.品牌推广策略中的“4R”理论不包括以下哪一项？（）

A.