必胜客的品牌形象建设历程.pptxVIP

必胜客的品牌形象建设历程必胜客作为全球领先的连锁比萨品牌，自1958年创立以来，已覆盖110多个国家。本次将回顾必胜客进入中国35周年的品牌历程，展示其从西式餐饮到中国餐桌的文化融合之旅。汇报人：墨卷生香

品牌起源与早期定位堪萨斯州诞生1958年，必胜客在美国堪萨斯州由卡尼兄弟创立。小本创业创始人仅用600美元起步，创立了如今的全球餐饮帝国。标志性红屋顶红屋顶设计成为必胜客最经典的视觉标志。

国际扩张与品牌DNA国际化扩张20世纪70年代起，必胜客开始积极进入国际市场。家庭聚会理念确立家庭聚会和欢乐用餐的核心品牌理念。文化传播者成为西餐比萨文化的全球传播者和代表。

进入中国市场：历史性时刻1990年北京东直门开出中国首家必胜客餐厅。文化引入标志着比萨文化首次大规模引入中国。西式体验早期主要以正宗西式用餐体验吸引中国消费者。

第一阶段（1990-2002）：探索与尝试西式餐饮文化推广推动刀叉用餐与比萨分享文化，引导中国消费者接受新的就餐方式。城市扩张从一线城市逐步拓展至新兴城市，成为一代中国青年的美食回忆。概念植入向中国消费者灌输家庭聚餐、新鲜体验的西式餐饮概念。

第二阶段（2003-2010）：首创欢乐文化里程碑2003年天津第100家门店落成，标志品牌规模化。欢乐餐厅打造欢乐餐厅概念，主题为欢乐、休闲、品位。一体体验提供欢乐美食+情趣服务一体化消费体验。

第三阶段：品牌信仰深化2010年起，必胜客强化欢乐印象，品牌口号从开心时刻必胜客转为PizzaandMore。这一阶段致力于建立顾客超预期满意的品牌信赖感，深化品牌情感连接。

第四阶段：品牌口号革新分享理念2016年推广LovetoShare全新品牌理念。天生被分享强调比萨天生被分享的属性，响应社交媒体时代。年轻化转向关注年轻人消费观念变迁，适应新生代消费群体。

第五阶段：体验创新与新鲜感新品牌定位2018年提出新必胜客，总有新发现的品牌主张。创意产品注重产品创意和小众个性化，推出创新比萨口味。探索精神激发消费者对餐饮的探索欲和尝鲜心理。

第六阶段：多维度品牌扩张生活方式倡导者从比萨专家进化成为生活方式倡导者数字化转型全方位推进数字化服务和无接触配送全国覆盖品牌触角遍布中国几乎所有大中城市

视觉形象演进：LOGO更迭1传统红屋顶时期经典红屋顶+比萨盘组合标志，建立品牌初始印象。22014年革新推出具番茄酱质感的新LOGO，现代感更强。32019年回归重新回归经典红屋顶元素，强化品牌传统认知。

Slogan与传播语焕新早期本土化开心时刻必胜客成为90年代中国消费者熟知的品牌口号。强调欢乐场景与品牌联系，建立情感连接。社交时代LovetoShare响应社交媒体时代的分享文化。中英文双语表达，展现国际与本土融合。创新导向新必胜客，总有新发现启发年轻消费者探索尝鲜。传递品牌持续创新、不断超越的理念。

餐饮空间美学升级现代融合设计门店设计走向现代与本地文化融合，创造独特空间体验。开放式厨房引进开放厨房设计，增强食品制作透明度和互动感。艺术墙面元素融入艺术墙面设计，营造舒适、社交、时尚的用餐环境。

菜品迭代创新必胜客高峰期同时售出20种以上新口味比萨，持续推出融合菜系和节令限定新品。通过本土化创新，贴合中国消费者口味偏好，形成差异化竞争优势。

本土化战略的推出中国特色口味自主开发川香、京味等专属口味，满足本土饮食偏好。本土消费场景门店支持聚会庆生、亲子互动等中国特色社交需求。集体记忆构建成为70、80后集体回忆的重要符号和情感纽带。

数字化与外送体验升级无接触配送先行者疫情期间，必胜客率先布局无接触配送，保障消费者安全。智能点餐革新探索智能点餐系统与小程序预订，提升用户便捷体验。外卖业务增长外卖服务迅速成为必胜客重要营收增长点和品牌扩展渠道。

会员体系与品牌互动积分体系建立线上会员积分体系，提升顾客忠诚度。专属活动为会员提供专属活动和尊享优惠，强化品牌粘性。全渠道链接实现线上线下场景无缝链接，提供一致化体验。数据营销利用用户数据驱动精准营销，提升转化效率。

品牌联名与创意营销必胜客积极与影视、音乐、动漫展开联名合作，推出必胜理想定制披萨和限定餐盒活动。通过社交媒体热点事件策划，品牌营销内容频频刷屏，引发年轻群体互动。

社会责任与可持续发展环保包装推动绿色供应链与环保包装，减少一次性塑料使用。公益助学开展公益助学项目，支持偏远地区教育发展。健康饮食推广健康饮食理念，开展营养知识普及活动。社区参与积极参与社区建设和环保公益，履行企业责任。

年轻化策略与潮流IP植入Z世代审美适配门店风格迭代适应Z世代审美，打造潮流聚集地。IP联名套餐联合知名IP推出限定套餐，引发收藏和社交分享。时尚潮餐形象打造时尚潮餐形象，成为年轻人社交媒体打卡地。

特色服务与用户体验个性化定制推出个性化定制披