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2025年超星尔雅学习通《企业品牌管理战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业品牌管理战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：企业品牌管理战略的核心目标是提升品牌在目标消费者心中的认知度和好感度，从而建立品牌忠诚度并实现长期可持续发展。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌战略的结果，但不是其核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的市场份额

B.品牌的核心价值

C.品牌在目标消费者心中的独特位置

D.品牌的视觉识别

答案：C

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为品牌在消费者心中确立一个清晰、独特且有吸引力的位置。这是品牌战略的关键环节，决定了品牌与其他竞争对手的区别。

3.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.在现有品牌下推出新产品

C.改变品牌名称

D.停止生产某个产品

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用已有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场。这可以降低新产品进入市场的风险，提高消费者接受度。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的财务价值

B.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

C.品牌的营销费用

D.品牌的专利权

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济利益的独特价值，包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等。

5.品牌识别系统是指（）

A.品牌的营销计划

B.品牌的视觉和听觉元素

C.品牌的财务报表

D.品牌的竞争对手分析

答案：B

解析：品牌识别系统是指企业用来识别和区分自身品牌的各种视觉和听觉元素，如品牌名称、标志、口号、包装设计、广告音乐等。

6.品牌延伸策略的风险在于（）

A.可能稀释原有品牌形象

B.可能提高产品销量

C.可能降低生产成本

D.可能扩大市场份额

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险在于，如果新产品与原有品牌形象不符，可能会稀释原有品牌的声誉和价值，降低消费者对品牌的信任度。

7.品牌定位的依据包括（）

A.目标消费者的需求和偏好

B.竞争对手的品牌策略

C.企业的资源和能力

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据包括目标消费者的需求和偏好、竞争对手的品牌策略以及企业的资源和能力。企业需要综合考虑这些因素，才能为品牌确定一个合适的位置。

8.品牌延伸成功的条件包括（）

A.原有品牌的声誉和影响力

B.新产品与原有品牌形象的契合度

C.目标市场的需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功的条件包括原有品牌的声誉和影响力、新产品与原有品牌形象的契合度以及目标市场的需求。只有同时满足这些条件，品牌延伸策略才有可能取得成功。

9.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心，它是指消费者对品牌的长期偏好和重复购买行为。高品牌忠诚度可以为企业带来稳定的收入和利润，降低营销成本。

10.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场环境和竞争对手

B.确定目标消费者

C.提炼品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析市场环境和竞争对手、确定目标消费者以及提炼品牌核心价值。企业需要按照这些步骤逐步进行，才能为品牌确定一个清晰、独特且有吸引力的位置。

11.品牌延伸策略中最需要关注的是（）

A.新产品的成本控制

B.新产品与原有品牌的关联度

C.新产品的市场推广力度

D.新产品的研发周期

答案：B

解析：品牌延伸策略的成功关键在于新产品能够有效地利用原有品牌的声誉和影响力，同时保持自身的独特性。因此，新产品与原有品牌的关联度是品牌延伸策略中最需要关注的因素。关联度过高可能导致品牌稀释，过低则无法发挥品牌协同效应。

12.品牌识别系统不包括（）

A.品牌的视觉元素

B.品牌的营销策略

C.品牌的听觉元素

D.品牌的口号

答案：B

解析：品牌识别系统是指企业用来识别和区分自身品牌的各种元素，主要包括品牌的视觉元素（如标志、颜色、字体等）、听觉元素（如品牌口号、广告音乐等）以及品牌的行为识别等。品牌的营销策略属于品牌管理范畴，但不属于品牌识别系统的组成部分。

13.以下哪项不属于品牌资产构成要素（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌营销费用

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的能够为企业带来经济利益的独特价值，主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等。品牌营销费用是企业为推广品牌所投入的