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2025年超星尔雅学习通《数字化品牌传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化品牌传播的首要任务是（）

A.技术研发

B.产品创新

C.品牌定位

D.广告投放

答案：C

解析：品牌定位是数字化品牌传播的基础，明确品牌的核心价值和目标受众，才能制定有效的传播策略。技术研发、产品创新和广告投放都是重要的环节，但都必须围绕品牌定位展开。

2.在数字化品牌传播中，社交媒体平台的主要作用是（）

A.销售产品

B.品牌宣传

C.技术支持

D.数据分析

答案：B

解析：社交媒体平台是品牌与消费者互动的重要渠道，通过发布内容、参与讨论等方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。销售产品、技术支持和数据分析也是品牌传播的环节，但社交媒体平台的主要作用还是品牌宣传。

3.内容营销的核心是（）

A.广告投放

B.内容创作

C.数据分析

D.销售促进

答案：B

解析：内容营销是通过创作和分发有价值的内容来吸引和留住目标受众，最终实现品牌传播和销售转化。广告投放、数据分析、销售促进都是品牌营销的手段，但内容创作是内容营销的核心。

4.在数字化品牌传播中，搜索引擎优化（SEO）的主要目的是（）

A.提高网站流量

B.降低广告成本

C.增加产品销量

D.提升品牌形象

答案：A

解析：搜索引擎优化（SEO）是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量。降低广告成本、增加产品销量、提升品牌形象都是SEO的间接效果，主要目的是提高网站流量。

5.在数字化品牌传播中，数据分析的主要作用是（）

A.制定传播策略

B.创作传播内容

C.评估传播效果

D.选择传播渠道

答案：C

解析：数据分析是通过对传播数据的收集和分析，评估传播效果，为后续传播策略的调整提供依据。制定传播策略、创作传播内容、选择传播渠道都是传播过程中的环节，但数据分析的主要作用是评估传播效果。

6.在数字化品牌传播中，短视频平台的主要优势是（）

A.广泛覆盖

B.互动性强

C.技术先进

D.成本低廉

答案：B

解析：短视频平台具有强烈的互动性，用户可以通过点赞、评论等方式与品牌进行互动，提升用户参与度和品牌粘性。广泛覆盖、技术先进、成本低廉也是短视频平台的优势，但互动性强是其主要优势。

7.在数字化品牌传播中，直播带货的主要优势是（）

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本低廉

D.效果持久

答案：A

解析：直播带货是通过直播形式进行产品销售，主播与观众实时互动，解答疑问，提升购买意愿。互动性强是直播带货的主要优势，覆盖面广、成本低廉、效果持久也是其优势，但互动性强是其最突出的特点。

8.在数字化品牌传播中，品牌社群的主要作用是（）

A.提升品牌忠诚度

B.增加产品销量

C.降低广告成本

D.提升品牌形象

答案：A

解析：品牌社群是通过聚集品牌粉丝，形成互动交流的平台，提升用户参与度和品牌忠诚度。增加产品销量、降低广告成本、提升品牌形象都是品牌社群的间接效果，主要作用是提升品牌忠诚度。

9.在数字化品牌传播中，跨平台传播的主要目的是（）

A.提高传播效率

B.扩大传播范围

C.降低传播成本

D.提升传播效果

答案：B

解析：跨平台传播是通过多种传播渠道，如社交媒体、搜索引擎、短视频平台等，进行品牌传播，扩大传播范围，提升品牌影响力。提高传播效率、降低传播成本、提升传播效果都是跨平台传播的间接效果，主要目的是扩大传播范围。

10.在数字化品牌传播中，品牌故事的主要作用是（）

A.提升品牌形象

B.增加产品销量

C.降低广告成本

D.提升品牌忠诚度

答案：A

解析：品牌故事是通过讲述品牌背后的故事，传递品牌价值观和情感，提升品牌形象和美誉度。增加产品销量、降低广告成本、提升品牌忠诚度都是品牌故事的间接效果，主要作用是提升品牌形象。

11.数字化品牌传播的核心竞争力主要体现在（）

A.技术实力

B.内容创意

C.资金投入

D.渠道资源

答案：B

解析：内容创意是数字化品牌传播的灵魂，独特的、有价值的内容能够吸引目标受众，形成品牌认知和记忆，是品牌脱颖而出的核心竞争力。技术实力、资金投入、渠道资源都是重要的支撑条件，但核心竞争力最终体现在内容创意上。

12.数字化品牌传播的关键在于（）

A.广泛传播

B.精准定位

C.强力促销

D.迅速响应

答案：B

解析：精准定位是数字化品牌传播的基础和关键，明确目标受众的需求和偏好，才能制定有效的传播策略，实现传播效果最大化。广泛传播、强力促销、迅速响应都是传播过程中的环节，但精准定位是关键。

13.数字化品牌传播