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（一）招贴广告的标题招贴广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。1、吸引读者注意；2、是引导读者选择正确的购买方向；3、诱导读者阅读广告正文直接性标题、间接性标题、综合性标题直接性标题：将产品的主要情况和产品所带来的收益直截了当地告诉消费者间接性标题：不直接点题，诱导读者看招贴广告正文综合性标题：兼具两者特征（二）招贴广告的正文是标题的发挥，是对标题的详细解释，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。（三）招贴广告的标语又名“口号”，它是显示商品性质及企业风格、招贴主题的完整短句。具有连续性，易于上口，易于记忆。1、强调对消费者有好处的标语2、激励消费者采取购买行动的标语招贴广告标语可以放在招贴版面的任何位置。如果放在注目位置，就可代替标题使用。招贴广告标语经反复使用，可成为“文字语言的商标”（四）招贴广告的品牌名和公司名在招贴广告中，品牌名应位于较重要位置，而公司名一般都位于版面下方等较次要的位置上。为了整体版面的需要，公司地址、电话号码等其他要素可以安排在公司名下方或左右，使招贴广告版面主次分明、简洁统一和整齐美观．（五）招贴广告的商标商标：商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。（六）招贴广告的插图插图在大多数招贴广告中比文案占据更多的位置，在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，插图甚至比文案更重要。功能：吸注功能、看读功能和诱导功能。表现方法：摄影插图、绘画插图、立体插图·象征主义（1880-1890）法国出现了象征主义（symbolism）。它受到新艺术运动风格影响。象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入作者的主管理念和情感，强调形象和色彩的象征性、隐喻性，形成了早期象征主义神秘、浪漫的特征。表现主义（1905-1922）20世纪初，德国和奥地利等国开始流行表现主义（Expressionism）。表现主义有抽象和具象之分。表现主义风格的招贴，注重主观意象和表现自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达出特定的情调、节奏和意境。珂勒惠支五、装饰艺术、现代主义与招贴的发展（1918-1945年）装饰艺术（20世纪20-30年代）装饰艺术不仅指一种设计风格，也指一种运动，追求奇特色彩和造型的语言，清晰的线条，流线型和对称形构成其图案的主要特征，反对古典主义的，灵感来自埃及等古代装饰风格、原始艺术、舞台艺术、汽车等，对招贴风格有着重要影响。（卡桑德尔）现代主义19世纪末，20世纪初欧美广泛萌发的民主思想和知识分子理想主义促成设计意识上一次变革，产生出具有前卫特色、充满理想主义，与传统文艺分道扬镳的各种美术流派和思潮。（荷兰风格派、俄国构成主义设计运动）风格派—蒙德里安凡·杜斯堡俄国构成主义20世纪受各种艺术思潮和流派如：超现实主义、至上主义、构成主义、新造型主义、包豪斯、意象主义以及波普艺术、光效应艺术、视觉派艺术、立体派，画家康定斯基、蒙德里安、毕加索、马蒂斯、米罗、包豪斯的创始人格罗佩斯等等的设计观念、艺术表现手段对现代设计艺术的发展产生了深远的影响，对现代广告的发展具有极大的推进作用，使招贴的表现形式有了较大变化。包豪斯第一次世界大战结束后，格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯，并使现代招贴广告的设计走上一条正确的道路。包豪斯的招贴设计受风格派和构成主义影响很大。它的设计教学体系及招贴设计思想影响了全球招贴设计界，具有极为重要的历史意义。1923年“德国包豪斯学院设计作品展”招贴广告，

约斯特·施密特设计六、二战后招贴的发展与风格流派历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等的不同，各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色。1、德国招贴德国招贴作为世界招贴的重要学派之一早于第二次世界大战之前就已形成。如德国包豪斯的组合照片形式的招贴设计、利用垂直线形式的招贴构图、拼贴式招贴等，这些招贴的共同特征是强调功能性和构成主义风格，应用象征意义的手法，使人产生新的联想和意境。2、瑞士瑞士自第二次世界大战之后取得了令人瞩目的招贴大国的地位，其招贴成为世界招贴的重要学派之一。瑞士招贴风格最为突出的表现就在于注重字体设计在招贴中的传达信息作用，同时也特别讲究图形符号在招贴画面中的合理应用3、波兰波兰在第二次世界大战之后，作为一个社会主义国家，其招贴不以商业性为目的，而作为一种社会教育形式出现，却得到了极大的发展，也成为世界招贴的重要学派之一。4、美国美国近几十年来一直保持着世界头号