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2021

618电商直播分析报告

艺恩出品2021年6月

内容造势，618舆论节奏放缓

今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势，从5月20日预热期起，话题热度逐渐走高，5月30日呈高峰期，在618即将来临的一周，舆论热度始终表现平缓。

社交媒体618舆论热度走势图

社媒声量

1549

1549万

5月20 5月26 6月1 6月7 6月13 6月19

预热期爆发期持续影响期转化期

预热期

爆发期

持续影响期

转化期

数据周期：2021.5.20-2021.6.19 2

数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、西瓜等社媒平台舆论

618相关内容偏好度分析

618期间，各类内容跨平台表现略有差异，小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容，抖音平台内容以好物推荐、直播内容为主，微信长内容平台发表较多的618活动相关内容，微博平台明星话题造势内容占比过半。

舆论内容平台偏好度

明星话题红黑清单产品测评节点攻略好物推荐直播相关活动预告

43%56%

43%

56%

41%

24%

43%

19%

23%

抖音

微信

微博

数据周期：2021.5.22-2021.6.19 3

数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书等社媒平台热门舆论

618淘宝直播品类热度分析

淘宝直播中，单日观看总量表现最好的品类为时髦穿搭，但单场次观看量与美容美妆等行业差值较小，该行业主播、商家饱和度较高；美容美妆行业虽观看总量低于时髦穿搭，但场均观看人数表现较佳；6月1日作为618正式开售的第一日，各品类都出现了较为明显数据峰值，临近618至618当天，各品类直播间场均观看人数趋于平均，各类商家对节点营销仍较为重视。

618期间淘宝直播品类单日观看总量 618期间淘宝直播品类场均观看人数

16000 25000

12000

20000

8000

15000

10000

4000

5000

单位/万5月24

5月28

6月1

6月5

6月9

6月13

6月18

单位/人5月24

5月28

6月1

6月5

6月9

6月13

6月18

时髦穿搭美容美妆珠宝首饰家居家装母婴亲子日常生活食品饮料科技数码

数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统

数据周期：2021.5.24-2021.6.18 监测对象：淘宝直播 4

618收官夜丨淘宝直播热门直播间分析

618收官夜，电商主播呈现出身份多样化特征，除明星和头部主播外，垂类品牌直播备受关注，获得消费者信任，品牌店铺、官方平台等带货人较为亮眼，总体占比约为38%。

排名账号名称

排名

账号名称

账号类型

预估销售额

（亿）

Timor小小疯

泛类主播

7.7

什么值得买

官方平台

5.6

雪梨_Cherie

泛类主播

3.9

蓝百合家居-美乔

品牌店铺

3.8

李佳琦Austin

泛类主播

3.2

叶一茜

明星带货

2.7

CC家居控

泛类主播

2.6

烈儿宝贝

垂类主播

2.6

大左

明星带货

2.5

胡可

明星带货

2.4

bbgillian代王

泛类主播

2.3

蜜蜂姐姐

泛类主播

2.3

李静

明星带货

2.3

薇娅viya

泛类带货

2.1

约26个直播间

约26个直播间GMV突破1亿

GMV破亿电商主播角色占比

明星带货

16%

官方平台

19%

品牌店铺

19%

职业主播

46%

垂类主播

23%

泛类主播

23%

数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统数据周期：2021.6.18 监测对象：淘宝直播 5

618淘宝头部主播|薇娅粉丝画像分析

淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主，主要消费人群集中在一线城市，同时中高消费水平的90后占比较高，女性单品中对服饰、彩妆关注度较高。

淘宝头部主播“薇娅”粉丝画像

33%51%16%

33%

51%

16%

女性男性未知

年龄占比

5%11%

11%

22%

51%

00后

90后

80后

70后

65后

热门城市占比

17%25%17%22%

17%

25%

17%

22%

19%

消费偏好占比

17% 鞋服箱包

杭州

广州 21%

成都

26%

36%

美容护肤

日常生活精致彩妆

数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统

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