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2025年超星尔雅学习通《新媒体营销手段与策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播成本高

答案：D

解析：新媒体营销的主要优势在于其低成本和高效传播。互动性强、传播速度快和传播范围广都是新媒体营销的显著特征，而传播成本高则与其优势相悖，不属于新媒体营销的核心特征。

2.以下哪种平台不属于社交媒体平台（）

A.微博

B.抖音

C.微信

D.腾讯视频

答案：D

解析：微博、抖音和微信都属于社交媒体平台，用户可以在这些平台上进行信息分享、互动交流等。而腾讯视频主要提供视频内容播放服务，不属于社交媒体平台。

3.内容营销的核心在于（）

A.广告投放

B.用户互动

C.内容创作

D.数据分析

答案：C

解析：内容营销的核心在于创造有价值的内容来吸引和留住目标受众。广告投放、用户互动和数据分析都是内容营销的重要组成部分，但内容创作是其核心所在。

4.在新媒体营销中，以下哪种方式不属于KOL营销（）

A.网红带货

B.专家讲座

C.用户评论

D.广告植入

答案：D

解析：KOL营销主要依靠有影响力的意见领袖来推广产品或服务。网红带货、专家讲座和用户评论都属于KOL营销的范畴，而广告植入更偏向于传统广告方式。

5.视频营销的优势不包括（）

A.直观生动

B.传播广泛

C.成本低廉

D.互动性强

答案：C

解析：视频营销具有直观生动、传播广泛和互动性强的优势，但制作和推广成本相对较高，不属于低成本营销方式。

6.在新媒体营销中，以下哪种渠道不属于私域流量渠道（）

A.微信公众号

B.微信朋友圈

C.抖音

D.企业微信群

答案：C

解析：私域流量渠道是指企业可以直接控制和触达的用户群体，如微信公众号、微信朋友圈和企业微信群。而抖音属于公域流量渠道，用户获取和控制的难度较大。

7.以下哪种策略不属于新媒体营销的引流策略（）

A.内容引流

B.广告引流

C.社交引流

D.搜索引擎优化

答案：D

解析：内容引流、广告引流和社交引流都是新媒体营销的常见引流策略，而搜索引擎优化主要针对搜索引擎流量获取，不属于新媒体营销的引流策略范畴。

8.在新媒体营销中，以下哪种方式不属于内容营销的变现方式（）

A.电商带货

B.广告赞助

C.付费订阅

D.会员收费

答案：B

解析：电商带货、付费订阅和会员收费都是内容营销的常见变现方式，而广告赞助更偏向于传统广告模式，不属于内容营销的变现方式。

9.在新媒体营销中，以下哪种指标不属于用户行为指标（）

A.阅读量

B.点赞量

C.转发量

D.广告点击率

答案：D

解析：阅读量、点赞量和转发量都是衡量用户行为的重要指标，而广告点击率属于广告效果指标，不属于用户行为指标。

10.在新媒体营销中，以下哪种方式不属于社群运营（）

A.用户分组

B.活动策划

C.内容分享

D.广告投放

答案：D

解析：社群运营主要通过用户分组、活动策划和内容分享等方式来增强用户粘性和互动，而广告投放更偏向于流量获取和转化，不属于社群运营的主要方式。

11.新媒体营销的核心特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播成本高

答案：D

解析：新媒体营销的主要优势在于其低成本和高效传播。互动性强、传播速度快和传播范围广都是新媒体营销的显著特征，而传播成本高则与其优势相悖，不属于新媒体营销的核心特征。

12.以下哪种平台不属于社交媒体平台（）

A.微博

B.抖音

C.微信

D.腾讯视频

答案：D

解析：微博、抖音和微信都属于社交媒体平台，用户可以在这些平台上进行信息分享、互动交流等。而腾讯视频主要提供视频内容播放服务，不属于社交媒体平台。

13.内容营销的核心在于（）

A.广告投放

B.用户互动

C.内容创作

D.数据分析

答案：C

解析：内容营销的核心在于创造有价值的内容来吸引和留住目标受众。广告投放、用户互动和数据分析都是内容营销的重要组成部分，但内容创作是其核心所在。

14.在新媒体营销中，以下哪种方式不属于KOL营销（）

A.网红带货

B.专家讲座

C.用户评论

D.广告植入

答案：D

解析：KOL营销主要依靠有影响力的意见领袖来推广产品或服务。网红带货、专家讲座和用户评论都属于KOL营销的范畴，而广告植入更偏向于传统广告方式。

15.视频营销的优势不包括（）

A.直观生动

B.传播广泛

C.成本低廉

D.互动性强

答案：C

解析：视频营销具有直观生动、传播广泛和互动性强的优势，但制作