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2025年超星尔雅学习通《新媒体时代的营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体时代，企业营销策略的核心是（）

A.扩大广告投放规模

B.利用大数据进行精准营销

C.增加促销活动频率

D.提高产品价格

答案：B

解析：新媒体时代，数据成为企业营销的重要资源。通过大数据分析，企业可以更精准地了解目标客户群体，从而制定更有效的营销策略，提高营销效率。扩大广告投放规模和增加促销活动频率虽然也是营销手段，但缺乏精准性。提高产品价格并不能适应新媒体时代消费者需求多样化、个性化的特点。

2.在新媒体环境下，哪种营销方式最适合与消费者建立长期关系？（）

A.线上广告

B.社交媒体互动

C.线下促销

D.电话营销

答案：B

解析：社交媒体互动能够实现企业与消费者之间的双向沟通，增强用户粘性，有助于建立长期稳定的客户关系。线上广告和线下促销更多是单向的信息传递，电话营销则可能引起消费者反感。新媒体时代的营销更注重互动性和用户体验。

3.企业在新媒体营销中，内容创作的首要原则是（）

A.追求视觉效果

B.注重品牌宣传

C.满足用户需求

D.引导消费行为

答案：C

解析：新媒体营销的核心是以用户为中心，内容创作必须从用户需求出发，提供有价值、有吸引力的内容。视觉效果、品牌宣传和引导消费行为固然重要，但都应建立在满足用户需求的基础上。只有用户认可并接受内容，才能实现营销目标。

4.微信公众号的营销效果评估，最重要的指标是（）

A.关注人数

B.阅读量

C.转发率

D.官网流量

答案：C

解析：转发率反映了内容的传播效果和用户参与度，是衡量微信公众号营销效果的重要指标。关注人数、阅读量和官网流量虽然也是参考指标，但转发率更能体现内容的吸引力和用户对品牌的认同感。高质量的内容容易引发用户自发转发，扩大品牌影响力。

5.在短视频平台上进行营销，最有效的策略是（）

A.频繁投放硬广

B.与网红合作

C.定期发布促销信息

D.增加视频播放时长

答案：B

解析：与网红合作可以借助其粉丝基础和影响力，快速提升品牌知名度。短视频平台用户对硬广接受度低，促销信息如果过于频繁会引起用户反感。视频播放时长并非越长越好，关键在于内容质量。优质内容才能吸引用户观看，实现有效营销。

6.企业在新媒体营销中，最需要关注的数据是（）

A.用户点击量

B.用户停留时间

C.用户转化率

D.用户搜索次数

答案：C

解析：用户转化率直接反映了营销活动的效果，是衡量企业投入产出比的关键指标。用户点击量和停留时间虽然也是重要数据，但并不能直接体现营销成果。用户搜索次数只能反映品牌曝光度，而转化率才是最终目的。新媒体营销最终要实现的是用户从认知到购买的行为转化。

7.企业在直播带货时，最需要强调的是（）

A.产品价格优惠

B.主播个人魅力

C.产品使用方法

D.购买限时限量

答案：C

解析：直播带货的核心是向消费者展示产品价值，详细讲解产品使用方法可以增强用户信任，促进购买决策。价格优惠、主播魅力和限时限量都是辅助手段，如果产品本身不具备竞争力，这些措施效果有限。新媒体营销要注重内容专业性，为用户提供真实、全面的产品信息。

8.企业在新媒体营销中，最容易忽视的问题之一是（）

A.内容创意

B.技术支持

C.营销预算

D.团队建设

答案：B

解析：技术支持是新媒体营销的基础保障，但企业往往更关注创意、预算和团队等表面问题，容易忽视技术细节。技术问题可能导致内容无法正常展示、数据无法准确统计，严重影响营销效果。新媒体营销需要技术、创意、资源等多方面协同配合，技术支持是重要基础。

9.企业在新媒体平台选择时，首先要考虑的因素是（）

A.平台用户数量

B.平台内容调性

C.平台收费标准

D.平台推广力度

答案：B

解析：平台内容调性要与品牌定位相符，这是选择新媒体平台的首要标准。用户数量、收费标准、推广力度固然重要，但都应建立在平台调性与品牌匹配的基础上。如果平台调性与品牌不符，即使有再多用户和优惠条件，营销效果也会大打折扣。

10.企业在新媒体营销中，最需要坚持的原则是（）

A.追求短期效益

B.坚持内容原创

C.增加广告投放

D.模仿竞争对手

答案：B

解析：新媒体营销需要长期投入，坚持内容原创才能形成独特品牌形象，建立用户信任。盲目追求短期效益、增加广告投放或模仿竞争对手，都可能导致品牌失去特色，难以形成竞争优势。新媒体营销要注重品牌建设，持续输出高质量内容，才能实现可持续发展。

11.企业在新媒体营销中，最需要关注的数据是（）

A.用户点击量

B.用户停留时间

C.用户转化