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困境与突围：我国短视频面向东盟的
传播现状分析
张代鉴
（ 南宁师范大学新闻与传播学院 广西 南宁 530000 ）
本文微信网页版
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东盟各国互联网普及率的提升，为中国短视频出[3]
摘要：过8亿。在Data.ai（前身为App Annie）发布的《2022年
海提供了有利条件。然而出海之路并非一帆风顺。从外部困移动状况》报告中，印尼、新加坡、泰国、菲律宾、越南和马
境来看，拥挤的短视频赛道挤压着平台生存空间，更有西方媒来西亚在社交媒体下载量前五的榜单中均有TikTok，其中在
体进行舆论霸权干扰，而内部则面临着相关人才供给不足的问印度尼西亚的排行榜中TikTok和快手旗下的Snack Vedio分
题。对此，加强文化共识、掌握舆论主权、培养优质网红是我别为占据榜一、榜二的位置，泰国和马来西亚中TikTok排在
荐推别特
国海外短视频实现困境突围、助力跨文化传播的可行之路。首位。可见短视频在东南亚广泛受到用户的喜爱，是使用率
短视频 周边传播 文化输出
关键词：较高的社交媒体。
东盟地区移动终端技术的发展和互联网普及率的提升，
为我国短视频“出海”提供了基础保障，培养了更多的用户。
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社交媒体时代下，来自西方发达国家的头部社交媒体品目前我国短视频面向东盟地区传播整体发展向好，主要头部
播传化文跨牌占领着国际市场，Facebook、YouTube、Twitter等社交媒短视频平台在东盟地区占据较大的市场比例。但短视频赛道
体拥有海量用户，形成“西强东弱”的不平衡对话格局。然而越来越多的入局者，一定程度上挤压着我国短视频的生存空
近年来中国信息技术的发展和互联网覆盖率的提升，主流社间，而短视频作为当前国内外用户喜爱的社交平台，不同的文
交媒体在国内的市场逐渐饱和，开始向国际市场拓展，其中化交流和思想碰撞在此展开，相对应在中国与东盟的文化交
字节跳动旗下的抖音、火山视频、今日头条、西瓜视频以及快流中完全可以挖掘短视频领域的深度和广度，探索潜在的传
手等App陆续推出“海外”版本。东盟十国经济发展、政策播能量，从这个角度来看，短视频内容创作不失为一种顺应
情况虽各不相同，但随着中国与东盟各国友好合作关系和人时代潮流下对外传播的优势路径。
类命运共同体的概念逐渐深入人心，短视频在加强与东盟交二、
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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