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2025年超星尔雅学习通《新媒体营销与传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体营销的核心特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.规模固定

答案：D

解析：新媒体营销的核心特征包括互动性强、传播速度快、传播范围广等，其中规模固定不是其核心特征，新媒体营销的规模可以根据实际情况灵活调整。

2.以下哪个平台不属于社交媒体平台（）

A.微博

B.抖音

C.微信

D.爱奇艺

答案：D

解析：微博、抖音、微信都属于社交媒体平台，而爱奇艺是视频平台，不属于社交媒体平台。

3.内容营销的关键在于（）

A.广告投放

B.内容质量

C.用户数量

D.价格优惠

答案：B

解析：内容营销的关键在于内容质量，只有高质量的内容才能吸引用户，提高用户粘性，从而实现营销目标。

4.以下哪种方式不属于KOL营销（）

A.网红带货

B.意见领袖推荐

C.广告植入

D.线下活动

答案：D

解析：KOL营销主要包括网红带货、意见领袖推荐、广告植入等方式，而线下活动不属于KOL营销的范畴。

5.以下哪个指标不属于新媒体营销效果评估指标（）

A.点击率

B.转化率

C.用户增长率

D.设备型号

答案：D

解析：新媒体营销效果评估指标主要包括点击率、转化率、用户增长率等，而设备型号不属于新媒体营销效果评估指标。

6.以下哪种内容形式不属于短视频内容（）

A.Vlog

B.网剧

C.动画

D.综艺

答案：B

解析：短视频内容主要包括Vlog、动画、综艺等形式，而网剧不属于短视频内容。

7.以下哪个平台不属于直播平台（）

A.快手

B.抖音

C.淘宝

D.微博

答案：D

解析：快手、抖音、淘宝都属于直播平台，而微博不是直播平台。

8.以下哪种方式不属于社群营销（）

A.线上互动

B.线下活动

C.广告投放

D.用户分享

答案：C

解析：社群营销主要包括线上互动、线下活动、用户分享等方式，而广告投放不属于社群营销的范畴。

9.以下哪个指标不属于用户参与度指标（）

A.点赞量

B.评论量

C.转发量

D.广告点击量

答案：D

解析：用户参与度指标主要包括点赞量、评论量、转发量等，而广告点击量不属于用户参与度指标。

10.以下哪种内容形式不属于图文内容（）

A.博客

B.新闻报道

C.短视频

D.漫画

答案：C

解析：图文内容主要包括博客、新闻报道、漫画等形式，而短视频不属于图文内容。

11.以下哪个平台以算法推荐为核心推荐机制（）

A.新浪微博

B.今日头条

C.腾讯微信

D.网易新闻

答案：B

解析：今日头条以算法推荐为核心推荐机制，根据用户的阅读习惯和兴趣进行个性化内容推荐。而新浪微博、腾讯微信、网易新闻等平台虽然也有推荐功能，但算法推荐不是其核心机制。

12.以下哪种内容不属于UGC内容（）

A.用户评论

B.用户原创文章

C.用户生成的视频

D.官方发布的新闻

答案：D

解析：UGC（UserGeneratedContent）即用户生成内容，包括用户评论、用户原创文章、用户生成的视频等。官方发布的新闻不属于UGC内容，而是PGC（ProfessionallyGeneratedContent）或PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）内容。

13.以下哪个指标主要用于衡量广告的点击效果（）

A.覆盖人数

B.点赞量

C.点击率

D.转化率

答案：C

解析：点击率主要用于衡量广告的点击效果，它表示点击广告的用户数与看到广告的用户数之比。覆盖人数表示广告被多少不同用户看到，点赞量表示用户对广告内容的喜爱程度，转化率表示点击广告后完成预期行为的用户数与点击广告的用户数之比。

14.以下哪种营销方式强调与用户建立长期关系（）

A.促销营销

B.公关营销

C.社群营销

D.渠道营销

答案：C

解析：社群营销强调与用户建立长期关系，通过构建社群平台，增加用户粘性，提高用户忠诚度。促销营销主要通过价格优惠等方式吸引用户，公关营销主要通过媒体关系等方式提升品牌形象，渠道营销主要通过分销渠道等方式扩大产品销售。

15.以下哪个平台以信息流广告为主（）

A.淘宝

B.抖音

C.拼多多

D.京东

答案：B

解析：抖音以信息流广告为主，用户在浏览短视频内容时，会自然地接触到信息流广告。淘宝、拼多多、京东等平台虽然也有广告，但主要形式是搜索广告和展示广告，而非信息流广告。

16.以下哪种内容形式适合长尾传播（）

A.短视频

B.图文

C.音频

D.动态