人类传播的活动和历史11.pptVIP

第三节信息社会与信息传播信息社会：信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展。一、传播媒介的进化与社会发展1、传播媒介的分类:2、传播媒介的进化对社会发展具有重要意义。真正有价值的讯息不是各个时代具体传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具及其开创的可能性。思考题：传播媒介的进化与社会发展之间的关系（尤其是在当今大众媒介发达的背景下）：看课本P36；P40二、信息爆炸与信息社会信息社会：贝尔：《后工业社会的到来》P37；托夫勒：《第三次浪潮》信息社会的特点：P381、第一次浪潮产生于约公元前8000年，是由“农业革命”开始的“农业文明浪潮”，历时数千年。2、第二次浪潮始于18世纪，由“工业革命”开始的“工业文明浪潮”，历时不过300年。3、第三次浪潮，即现今正在进行着的新文明浪潮，预计几十年即可完成。在美国开始于１９５５年后的１０年期间，以电子技术、生物工程等新兴工业为基础，主要特点是多样化、小型化和个人化。

信息社会与读图时代1、信息爆炸与信息匮乏：信息泛滥、信息超载、信息浪费、信息疾病的背后是信息匮乏。2、信息污染与信息侵略：暴力、色情、失实、图象信息的污染，美国的信息侵略。三、迎接高度信息化社会的到来“信息就是力量”；信息高速公路；总结：人类传播的发展史是一个人类在生产和交往中不断创造和使用新的传播媒介,使社会系统不断走向发展和完善的历史。二、动物传播的局限性1、先天的本能行为；2、条件反射；总之，无法表达抽象的事物，与人类的语言有很大不同有关动物的两个广告三、劳动创造了人类的语言人类传播与动物传播还没有本质的区别时，我们的祖先只能靠动作、表情吼叫或其他简单的音节来传递信息。语言的产生是人类摆脱动物状态的决定性一步。四、人类语言的能动性和创造性1、人类语言的五个特性（外部现象）：P272、人类语言的本质特性：P27超越性；灵活性；经济性；能动性和创造性。第二节人类传播的发展进程（结合广告的传播史来思考）从远古时代开始，人类传播方式的演变经历了四个阶段，分别是：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。

一、口语传播时代交流双方可以通过直接发送和接收口头语言信息进行沟通；影响传播的因素：语调的升降、语速的快慢、音量的大小等；

吆喝叫卖是最早的广告形式，是最久远、最经济的广告。中国广告源于奴隶社会的夏、商、周时代。周朝时期“周民中一部分会做买卖的人是商朝的遗民”，他们迫集中在洛阳，被另眼相看，既失去了土地，又无政治权利，为了维持生计，只好东跑西跑做买卖，所以后来把这些做买卖的人叫商人。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，或抑扬婉转，或如诉如泣，被人称为“胡同交响曲”的曲巷市声。二、文字传播时代文字出现的意义：P311、时间上；2、空间上；3、资料和文献依据；“一封家书值千金”，“见字如见人”；汉字经历了从具象的图画逐步向抽象的篆书、隶书、行书、楷书的转变；文字媒介则经历了从沉重的石头、泥土逐步向较轻的龟甲、兽骨、木板、竹简和软绵、便携的羊皮、绢帛、纸张的转变，书写工具则经过了从划字的树枝、棍尖到刻字的石刀、铁刀到写字的毛笔的转变。春秋以来坐贾越来越多，成为集市，为了区分其他商号也采取旗帜来招引顾客，旗帜广告以酒旗使用最多，酒旗用青白二色布制作，后发展到绣上图案或店名。酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于店门前，也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。酒旗广告在唐朝十分盛行，随处可见，在唐诗中就有许多关于酒旗的描写。唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”；白居易在《曲江》中曾描绘：“细草岸西东，酒旗摇水风”；刘禹锡的《堤上行三首》写道：“酒旗大堤头，堤下墙堤上楼”。牌匾广告；门帘广告；招牌广告；牌楼广告；墙体广告；《清明上河图》是宋代张择端(约公元1111-1125年)所绘，我们可以清晰看到中国宋朝时的广告形式，幌子、旗帜、招牌和灯箱、彩楼的表现。在长534.6cm,宽25.8cm的长卷中，除景物的遮挡外，画面上有广告旗帜10面，实物广告16处，各家商店设置的广告招牌23处，灯箱广告4块，大型广告装饰彩楼、欢门5座。三、印刷传播时代印刷术起源于殷商时期的印章和公元200年的拓印术。世界上现存的第一本印刷品是我国唐咸通九年(868)印刷的佛典《金刚经》。不仅消除了人们相互隔绝的障碍，影响到社区相互作用的方式；而且引起了社会的组织