市场营销策划第四版教学课件任务3.2营销策划创意案例.pptVIP

案例1普救寺将爱情进行到底文本展示讨论与分析解读与评析拓展与延伸解读与评析用微信扫码查看“解读与评析具体内容”。拓展与延伸在优酷视频里边查看普救寺更多营销信息。案例2山客煮酒：体验式营销探路文本展示讨论与分析解读与评析拓展与延伸文本展示0.引言1.山客煮酒的前世今生2.体验式营销初体验3.试水：悲喜交加4.持续改进5.路在何方？分析讨论1.创始团队花费八年时间反复打磨，终于完成了包括哪几个环节的一整套营销流程？2.分别说明本案例中所阐述的创意成果的名称和内容，并评价其优劣。2.案例中阐述的山客煮酒的目标市场是哪几类人群？3.案例中阐述的山客煮酒的市场定位是用哪几个字表述的？4.山客煮酒的价格是每壶198元，这个价格是否合适？怎样调整价格策略更为适用？5.案例中阐述了陆总带领团队提出了从产品和服务等方面所做的改进措施，这些措施是否妥当？你还有什么新的改进措施？6.面对新冠疫情暴发的严峻形势，山客煮酒应该怎样调整自己的营销策略？解读与评析用微信扫码查看“解读与评析具体内容”。拓展与延伸市场营销策划马春和教授经济管理学院黑龙江林业职业技术学院任务3.2营销策划创意案例文本展示景区建设——恢复爱情空间产品开发——演绎爱情故事新闻营销——打造知名度节事活动——拉动客流景区建设——恢复爱情空间今天的普救寺建筑布局为上中下三层台，东中西三轴线。西轴线上的建筑有大钟楼、塔院回廊、莺莺塔、大雄宝殿，最后为花园。其中，别墅花园相传为唐代崔相国所建的佛居别墅，《西厢记》中老夫人和莺莺所居之处。景区建设——恢复爱情空间而莺莺塔后有经籍阁，东西两侧建有厢房，所谓的“西厢书斋”，就是传说中当年张生游蒲东时来到普救寺借宿的所在。这个“西厢书院”，就是《西厢记》的故事发生的地方。产品载体，千古爱情体验型旅游产品知觉体验型产品——“爱的呼唤”。思维体验型产品——再现《西厢记》。产品开发——演绎爱情故事新闻营销——打造知名度新闻营销执行细则传播范围。媒体选择。稿件内容。节事活动——拉动客流活动主题：立足爱情活动推广：新闻＋广告活动内容：追求体验讨论与分析1.普救寺是如何挖掘文化内涵的？2.它的创意在哪里？3.使用了何种创意方法？4.普救寺的策划思路是什么？5.他们做了哪些工作？起到了怎样的作用？通过扫码查看山客煮酒更多营销信息本次课结束下次课再见