市场营销策划第四版教学课件任务5.2节日活动策划案例.pptVIP

案例1东阿阿胶五一节促销活动策划方案文本展示讨论与分析解读与评析拓展与延伸解读与评析用微信扫码查看“解读与评析”具体内容。拓展与延伸东阿阿胶拓展与延伸用QQ扫码进入东阿阿胶官方网站查看更多营销信息。案例2金鑫超市2008中秋国庆促销活动方案文本展示讨论与分析解读与评析拓展与延伸解读与评析用微信扫码查看“解读与评析”具体内容。拓展与延伸用微信扫码查看超市促销更多信息。工作任务工作任务2.2分析XX理疗养生馆营销环境信息二、活动主题：“喜迎国庆欢度中秋”三、活动时间：2008.09.07～2008.10.5四、活动目的1．以“中秋节、国庆节”为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商中的知名度和美誉度。2．借助“中秋节”、“国庆节”等节日的到来，策划实施一系列大型促销活动，刺激消费群体，吸引目标消费群体及潜在的消费群体，最大限度地扩大销售额。3．通过策划一系列活动，加深全鑫超市与消费者的相互了解与情感沟通；扩大企业知名度，进一步树立全鑫超市“关爱社区居民，共建温馨家园”的社会形象。五、活动对象：顾客、供应商、员工。六、活动广告语1.喜迎国庆欢度中秋2.月圆中秋情系全鑫3.情满月圆举国同庆4.中秋佳节全鑫浓您家乡情!5.中秋合家欢佳节大献礼6.望月怀远花好月圆六、活动广告语7.每逢佳节倍思亲全鑫为您送温情8.礼情款款欢度佳节9.热烈庆祝中华人民共和国成立59周年！10.品质、服务、物有所值！11.关爱社区居民共建温馨家园七、活动布置与宣传（一）场内外布置（二）活动宣传八、活动内容第一波：教师节（2008年9月7日——9月10日）1．桃李满园师恩永存2．教师节，全鑫为您传情达意八、活动内容第二波：中秋节（2008年9月7日～9月14日）3.中秋情满全鑫购物即送“亲情礼”4.全鑫中秋灯谜会5.浓情中秋好礼相送6.中秋月饼一条街7.大宗购物八、活动内容第三波：国庆节（2008年9月29日～10月7日）8.“欢庆中秋、国庆购物抽大奖”送金月饼9.中秋国庆全鑫送大礼10.买99元送30元现金11.九州同庆国庆日九、活动操作1.活动总负责：IGA2.组成人员：各部门负责人3.相关部门工作人员作好协助工作，确保活动的顺利进行。讨论与分析1.本策划方案的亮点在哪里？你从中学到了什么？2.补充上相关的内容，完善本策划方案。本次课结束下次课再见市场营销策划马春和教授经济管理学院黑龙江林业职业技术学院任务5.2节日活动策划案例文本展示一、活动背景二、活动主题三、活动目的四、活动时间五、活动产品六、活动城市七、活动规划八、促销价格策略九、活动终端要求十、经销商配合内容十一、宣传物料十二、控制点十三、效果预估一、活动背景具有两千多年历史的阿胶，是经过我们劳动人民千年努力，才有今天的阿胶系列产品的丰富延伸和创新，它积攒了多少劳动人民的光荣与梦想，它是智慧的结晶，承载着人类健康的使命！在这样一个具有深刻意义的节日（五一节），东阿阿胶更渴望表达她的报答之情！彰显其品牌价值！二、活动主题触摸“五一”，体验“阿胶”——东阿阿胶情系百姓三、活动目的1.利用节日消费高峰，提高销量；2.借势推广产品，促进产品认知；3.回馈广大消费者，建立品牌忠诚度；4.加强与终端合作，改善彼此感情。四、活动时间2004年4月20日～2004年5月20日五、活动产品主推产品：阿胶神三个规格20ml*1020ml*2020ml*40辅助产品：阿胶口服液、阿胶怡静口服液、水晶枣系列、蜂蜜（这几个产品根据每个城市基础情况而定，不要一哄而上）。六、活动城市(以分公司为单位)济南、青岛、北京、合肥（不要仅仅局限于这四个城市，其他城市只要条件允许也可开展，特别是一些先进的商超终端，要充分利用此次活动，在终端形成一定的影响，提高终端对产品的信心，打好入场的基础）。七、活动规划（一）活动内容《触摸“五一”赢幸运摸奖活动》凡在活动期间内购买东阿阿胶保健系列产品满一定金额，就可参加摸奖。七、活动规划（二）活动形式1.每个有促销员的终端设一个摸奖箱，摸奖箱用KT板制作（尺寸长30cm*宽30cm*40cm），摸奖箱四个面：两个面为企业的LG；另两个面为《触摸“五一”赢幸摸运》字样2.每个摸奖箱放五十一个乒乓球，乒乓球上标志设计为“五”“一”“五一”字样，请用不褪色的水笔写。七、活动规划（二）活动