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2025年文化旅游短视频创意大赛活动方案

一、活动背景与目标

2025年，随着“Z世代”成为文旅消费主力，短视频以“短平快”“强互动”的传播特性，已成为文化旅游资源可视化、情感化表达的核心载体。据《2024中国短视频文旅传播白皮书》显示，超78%的用户通过短视频获取旅游决策信息，其中“在地文化体验”类内容互动率较普通文旅内容高出42%。在此背景下，为推动文化遗产活态传承与旅游资源创新表达，搭建青年创作者与文旅产业的连接桥梁，特策划“寻味烟火·遇见中国”2025文化旅游短视频创意大赛。

活动核心目标包括三方面：一是挖掘100部以上兼具文化深度与传播价值的优质短视频，覆盖全国31省（区、市）特色文旅资源；二是培育50组以上青年创意人才（含个人、团队），建立文旅短视频创作者库；三是通过“内容-流量-产业”转化链路，带动大赛相关话题曝光量突破50亿次，推动至少20个文旅目的地实现“内容种草-游客转化”的实际效益。

二、活动主题与内容方向

主题：寻味烟火·遇见中国——用短视频解码在地文化的温度与故事

内容方向（需紧扣“文化”与“旅游”双核心，鼓励微观视角与情感共鸣）：

1.传统技艺的当代生命力：聚焦非遗项目（如蜀绣、龙泉青瓷、泉州南音等）、老字号（如北京内联升、杭州张小泉）的传承故事，可拍摄手艺人日常、技艺创新实验（如非遗+国潮设计）、年轻人学习体验过程；

2.舌尖上的文旅地图：以地方美食为切口，串联制作工艺、饮食习俗与在地文化（如潮汕牛肉火锅的“打边炉”仪式、云南过桥米线的“汤文化”、苏州评弹茶社的点心搭配）；

3.乡村的烟火与新生：记录乡村文旅新业态（如浙江安吉“生态研学村”、贵州肇兴侗寨“非遗民宿”）、村民生活变迁（如返乡青年开咖啡馆、传统村落保护者的日常）、四季农俗（如云南元阳梯田插秧、东北雪乡冬捕）；

4.城市的记忆与潮流：通过“老地标新玩法”呈现城市文化厚度（如上海武康路的历史建筑与咖啡文化碰撞、西安城墙下的汉服体验）、“隐形文化空间”挖掘（如社区博物馆、胡同里的手作工作室）；

5.文旅场景的沉浸体验：聚焦景区、博物馆、文化街区的创新游览方式（如敦煌莫高窟数字藏经洞互动展、故宫“宫喵”主题导览、成都“夜游锦江”光影秀），突出游客的参与感与情感反馈。

三、组织机构与参赛规则

主办单位：中国旅游协会、中国电视艺术家协会短视频专业委员会

承办单位：XX文化传播有限公司（注：可替换为实际企业）、抖音文旅生态中心、快手文旅内容部

协办单位：各省（区、市）文化和旅游厅（局）、全国重点文旅景区联盟、高校传媒学院（如中国传媒大学、浙江传媒学院）

参赛对象：

-个人创作者（18周岁以上，不限国籍）；

-团队（2-8人，需明确负责人）；

-文旅机构/企业（景区、博物馆、文旅集团等，需以“记录者”身份参赛，内容需客观呈现文化价值）。

作品要求：

-时长：1-5分钟（鼓励1.5-3分钟的“黄金传播长度”）；

-格式：MP4，分辨率不低于1080P，无水印、无第三方平台标识；

-原创性：需为2025年1月1日至8月31日期间创作的未公开发布作品（或仅在个人账号发布且播放量低于10万），需提交原创声明及素材来源说明（如采访手艺人需附授权书）；

-合规性：内容需符合社会主义核心价值观，无低俗、虚假、侵权信息，不涉及敏感事件与地域争议。

提交方式：

参赛者需在2025年9月15日前，通过大赛官方平台（抖音/快手“寻味烟火·遇见中国”话题页）上传作品，添加标签2025文旅短视频大赛+具体内容标签（如非遗新说、乡村烟火），并填写在线报名表（含创作者信息、作品简介、文化价值说明）。

四、赛程安排与评审机制

第一阶段：启动与预热（2025年3月1日-4月30日）

-3月10日：召开线上新闻发布会，邀请文旅部专家、头部文旅博主（如房琪kiki、无穷小亮）、非遗传承人（如苗绣大师石丽平）解读大赛主题；

-3月15日-4月30日：发布“创作指南”系列短视频（共10期），由专业导演、文旅策划师讲解“如何挖掘在地文化亮点”“手机拍摄运镜技巧”“故事脚本设计逻辑”；

-联合高校开展“校园宣讲周”，在20所传媒类院校举办创作工作坊，吸引学生群体参与。

第二阶段：作品征集（2025年5月1日-8月31日）

-每月发布“月度优秀作品榜”（10部），给予500-2000元创作补贴及平台流量包（单条5000-20000曝光）；

-开设“创作者交流社群”，每周邀请文旅专家、平台运营官解答选题困惑（如“如何避免内容同质化”“如何提升完播率”）；

-联动各省文旅厅推荐“重点拍摄地”（如福建泉州“海丝文化街区”、四川