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2025年全媒体运营师综合素质评价考试试卷及答案

2025年全媒体运营师综合素质评价考试试题

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.2025年某新能源汽车品牌计划在抖音、小红书、视频号三大平台同步推广新品，针对不同平台用户特性，以下内容策略最合理的是：

A.抖音侧重技术参数讲解，小红书侧重用户提车故事，视频号侧重品牌历史回顾

B.抖音侧重场景化试驾体验（如山路/城市道路），小红书侧重颜值/内饰细节，视频号侧重权威媒体评测

C.抖音侧重用户UGC二次创作，小红书侧重专家技术解读，视频号侧重限时秒杀活动

D.抖音侧重长视频深度解析，小红书侧重短图文参数对比，视频号侧重直播互动

2.某美妆品牌短视频前3秒播放完成率仅45%（行业均值60%），最可能的优化方向是：

A.增加产品成分特写镜头

B.开头直接展示使用前后对比画面

C.加入品牌代言人3秒口播

D.延长前3秒的品牌LOGO展示时间

3.关于AIGC（生成式人工智能）在全媒体内容生产中的应用，以下表述符合2025年行业规范的是：

A.使用AI生成的图片无需标注“AI生成”，因平台未强制要求

B.用AI改写用户原创文案后直接发布，无需获得原作者授权

C.基于品牌官方素材训练AI模型生成的内容，版权归品牌所有

D.利用AI批量生成低质营销文案，通过矩阵账号分发以提升曝光

4.某母婴类公众号周均阅读量从8000跌至3000，经分析“取关率”从2%升至8%，最可能的原因是：

A.头条文章标题关键词覆盖不足

B.次条内容与目标用户需求偏离（如推送职场类内容）

C.文末引导关注按钮位置不显眼

D.公众号菜单栏分类模糊

5.私域社群运营中，“用户LTV（生命周期价值）”计算需重点关注的指标是：

A.入群7天内的互动次数

B.首次购买金额与复购频率

C.社群内分享链接的点击率

D.用户在群内的发言占比

6.2025年《网络内容生态治理条例》新增规定，以下行为合规的是：

A.电商直播中，主播声称“本场所有商品都是品牌直供，假一赔十”但未提供授权证明

B.短视频中使用用户上传的街拍画面，已标注“素材来源网络”但未联系作者

C.企业账号发布行业报告时，引用国家统计局公开数据并注明来源

D.为提升直播间人气，购买“协议流量”（无真实互动的虚假观看）

7.某食品品牌抖音直播间GMV（商品交易总额）环比下降15%，经分析“点击成交转化率”从3.2%降至1.8%，优化策略应优先调整：

A.直播间背景布置（如更换产品陈列方式）

B.主播话术（如强化产品卖点与促单节奏）

C.投放的DOU+定向人群（如扩大年龄范围）

D.商品上架顺序（如将低价引流品调整至前30分钟）

8.小红书“搜索词云”显示用户高频搜索“2025夏季防晒衣轻薄”“防晒衣紫外线阻隔率”，品牌内容布局应优先：

A.发布“10款网红防晒衣实测”对比内容

B.推出“防晒衣穿搭OOTD”图文

C.制作“防晒衣紫外线阻隔率实验室测试”视频

D.发起“晒出你的防晒衣”UGC活动

9.视频号“粉丝分层运营”中，针对“沉睡粉丝”（30天未互动）的激活策略最有效的是：

A.每日推送1条产品促销信息

B.发送个性化消息（如“上次您关注的XX产品补货了”）

C.邀请参与抽奖活动（需分享至朋友圈）

D.取消其粉丝标签，减少资源投入

10.某教育机构微信小程序“付费转化率”仅0.5%（行业均值2%），数据显示“页面跳出率”高达75%，优化重点应是：

A.增加小程序推广渠道（如朋友圈广告）

B.简化购买流程（如合并“试听”与“报名”入口）

C.提升小程序加载速度（如压缩图片/优化代码）

D.优化详情页文案（如突出“名师”“通过率”等关键词）

11.2025年主流平台对“内容同质化”的判定标准不包括：

A.标题、开头3秒画面高度相似

B.核心观点与结构完全一致（如“5步教你做蛋糕”）

C.引用同一组公开数据但解读角度不同

D.视频中使用相同的BGM与转场特效

12.跨平台内容分发时，“内容适配”的关键是：

A.保持文案与画面完全一致，强化品牌统一性

B.根据平台用户习惯调整内容形式（如抖音短平快、知乎深度长文）

C.优先在流量最大的平台发布，其他平台延迟1周转载

D.所有平台使用同一组标签，提升搜索可见性

13.某3C产品品牌抖音账号“粉丝画像”显示24岁以下用户占比70%，但“高客单价产品