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2025年互联网营销师漏斗模型与营销漏斗增强现实营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师漏斗模型与营销漏斗增强现实营销专

题试卷及解析

2025年互联网营销师漏斗模型与营销漏斗增强现实营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销漏斗模型中，哪个阶段最侧重于通过增强现实（AR）技术提升用户互动

体验？

A、认知阶段

B、兴趣阶段

C、考虑阶段

D、购买阶段

【答案】B

【解析】正确答案是B。兴趣阶段的核心目标是吸引用户注意力并激发互动欲望，

AR技术通过沉浸式体验（如虚拟试穿、产品预览）能有效提升用户参与度。A选项认

知阶段更侧重于品牌曝光，C选项考虑阶段需要深度信息支持，D选项购买阶段注重

转化效率，AR在这些阶段的应用不如兴趣阶段直接。知识点：营销漏斗各阶段特征与

AR技术适配性。易错点：混淆兴趣阶段与考虑阶段的AR应用场景。

2、以下哪项不属于AR技术在营销漏斗认知阶段的应用？

A、AR广告牌

B、社交媒体AR滤镜

C、AR产品说明书

D、AR互动海报

【答案】C

【解析】正确答案是C。AR产品说明书主要服务于购买后的使用阶段，属于售后支

持范畴，而非认知阶段。A、B、D选项均通过视觉冲击和互动性吸引用户注意，符合

认知阶段目标。知识点：AR技术在营销漏斗各阶段的具体应用场景。易错点：误认为

所有AR技术都适用于认知阶段。

3、在AR营销中，“虚拟试妆”功能最可能影响漏斗的哪个阶段？

A、认知

B、兴趣

C、转化

D、忠诚

【答案】C

【解析】正确答案是C。虚拟试妆直接降低用户购买决策门槛，提升转化率，属于

转化阶段的核心功能。A、B选项侧重前期吸引，D选项关注复购。知识点：AR功能

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与漏斗阶段的对应关系。易错点：混淆”兴趣”与”转化”阶段的AR应用目标。

4、以下哪项是AR营销漏斗与传统营销漏斗的主要区别？

A、阶段数量不同

B、用户互动方式更沉浸

C、转化路径更短

D、数据追踪更困难

【答案】B

【解析】正确答案是B。AR技术通过沉浸式体验显著改变用户互动方式，这是与传

统漏斗的核心差异。A选项阶段数量通常一致，C选项转化路径未必更短，D选项AR

反而提供更精准的数据追踪。知识点：AR营销漏斗的独特性。易错点：过度关注技术

差异而忽略互动本质。

5、在AR营销中，“地理位置触发”功能最适合应用于哪个漏斗阶段？

A、认知

B、兴趣

C、考虑

D、购买

【答案】A

【解析】正确答案是A。地理位置触发通过场景化推送（如商场AR导航）快速建

立品牌认知，符合认知阶段需求。其他阶段更依赖内容深度而非即时性。知识点：AR

功能与漏斗阶段的场景匹配。易错点：误认为地理位置仅适用于购买阶段。

6、以下哪项指标最能衡量AR营销在兴趣阶段的效果？

A、下载量

B、互动时长

C、转化率

D、复购率

【答案】B

【解析】正确答案是B。互动时长直接反映用户对AR内容的兴趣程度，是兴趣阶

段的核心指标。A选项认知阶段更相关，C、D选项属于后期阶段。知识点：AR营销

各阶段的关键绩效指标（KPI）。易错点：混淆不同阶段的评估标准。

7、AR技术在营销漏斗忠诚阶段的主要作用是？

A、提升品牌曝光

B、增强用户粘性

C、简化购买流程

D、提供售后支持

【答案】B

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【解析】正确答案是B。忠诚阶段的核心是维持用户关系，AR通过个性化体验（如

会员专属AR活动）增强粘性。A、C、D选项分别对应其他阶段。知识点：AR在用户

生命周期各