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广告发布合同（含推广效果评估）

甲、乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，就乙方委托甲方发布广告及推广效果评估事宜，经友好协商，达成如下协议：

第一条合同主体

甲方（广告发布方）：[甲方名称]

法定代表人/负责人：[甲方负责人姓名]

统一社会信用代码/注册号：[甲方代码]

地址：[甲方地址]

联系电话：[甲方电话]

电子邮箱：[甲方邮箱]

乙方（广告主）：[乙方名称]

法定代表人/负责人：[乙方负责人姓名]

统一社会信用代码/注册号：[乙方代码]

地址：[乙方地址]

联系电话：[乙方电话]

电子邮箱：[乙方邮箱]

第二条广告内容与形式

2.1乙方委托甲方发布广告，广告内容以乙方提供的设计稿、文案稿或视频文件为准。乙方保证其提供的广告内容符合《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规的规定，不侵犯任何第三方的合法权益。如因广告内容引起任何法律纠纷或行政处罚，由乙方承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的损失。

2.2甲方在发布广告前，有权对广告内容进行审核，以确保其合法性、合规性。甲方应在收到乙方提供的广告内容后[]日内完成审核，如有问题，应及时书面通知乙方；乙方应在收到通知后[]日内进行修改或说明，直至内容符合要求。若因乙方原因导致审核延迟，由此产生的广告发布延误时间由乙方承担。

2.3广告形式与规格：本合同项下的广告为[]形式广告，具体规格为[]，颜色模式为[]。

2.4广告媒介与时间：甲方同意在以下媒介发布乙方广告：

[][媒介名称一]，[具体版位/位置]，[发布日期]，[发布时间]，[发布次数]次；

[][媒介名称二]，[具体版位/位置]，[发布日期]，[发布时间]，[发布次数]次；

[][媒介名称三]，[具体版位/位置]，[发布日期]，[发布时间]，[发布次数]次；

（根据实际情况增减媒介条款）

2.5广告发布数量/频率：本合同项下的广告总发布次数为[]次，具体发布频率为[]。

第三条推广效果评估

3.1本合同包含推广效果评估条款，旨在量化广告投放效果，评估目的在于衡量广告活动对乙方预定目标的达成贡献。

3.2评估指标（KPIs）：双方约定以下指标作为评估推广效果的主要依据：

3.2.1曝光/展示量（Impressions）：指广告在指定媒介上被展示的总次数。

3.2.2点击量（Clicks）：指用户点击广告的总次数（主要针对线上广告）。

3.2.3点击率（CTR-Click-ThroughRate）：指点击量与展示量的比率，计算公式为：CTR=点击量/展示量。

3.2.4[根据实际情况增加其他指标，例如：转化量/率(Conversions/ConversionRate)、覆盖人数/Reach、互动量等，并明确具体定义和计算方式]。

3.3数据来源与收集方法：

3.3.1甲方责任：甲方负责提供广告发布媒介端的监测数据，包括但不限于曝光量、点击量等。对于线上广告，甲方应提供[]（例如：第三方监测报告接口、符合行业标准的数据报告格式等），确保数据的可追溯性和可靠性。甲方应在广告发布结束后[]日内提供初步的效果数据概览。

3.3.2乙方责任：乙方应在广告发布期间及结束后[]日内，提供其自身平台的后台数据，如网站分析数据、App数据、CRM系统中的相关数据等，作为效果评估的参考。乙方应对其提供数据的真实性负责。

3.3.3第三方：[根据需要约定，例如：若双方对数据有争议，约定引入[第三方数据监测公司名称或类型]进行数据审计和核算]。

3.4评估方法与周期：

3.4.1评估方法：采用定量分析为主，结合定性分析的方法。对于线上广告，主要利用技术追踪数据进行量化分析；对于线下广告，可结合问卷调查、销售数据等进行补充分析。

3.4.2评估周期：效果评估分为以下阶段：

a.投放期间评估：甲方应于每个自然周结束后[]日内，向乙方提供当周的简报，内容包括主要KPIs的实时数据或累计数据。

b.投放结束即时评估：广告在约定发布次数或时间结束后[]日内，甲方应向乙方提供广告投放期间的整体效果数据概览报告。

c.整体活动效果评估：广告活动结束后[]日内，双方共同确认最终效果评估报告。该报告应详细包含本合同约定的所有KPIs数据、与基线数据的对比、与目标的达成情况、趋势分析、效果评价及优化建议等内容。

3.5评估报告：最终效果评估报告应以书面形式呈现，并提供电子版给乙方。报告内容应符合本合同第三条第3.4.2(c)款的要求。甲方应在收到乙方对报告格式或内容的合理化修改要求后[]日内完成修改并提交。

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