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2025年智慧树知到《品牌架构设计》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌架构设计的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.规范品牌管理

C.增加品牌资产

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌架构设计的核心目的是规范品牌管理，通过合理的品牌结构和管理体系，提升品牌整体价值和效率。提高产品销量、增加品牌资产和扩大市场份额都是品牌架构设计的最终目标，但不是其核心目的。

2.品牌架构中，子品牌与母品牌之间的关系最常见的是（）

A.独立运营，互不干扰

B.子品牌依赖母品牌，无独立品牌形象

C.母品牌统一管理，子品牌共享品牌资产

D.子品牌与母品牌完全分离，各自独立发展

答案：C

解析：品牌架构中，子品牌与母品牌之间的关系最常见的是母品牌统一管理，子品牌共享品牌资产。这种模式下，母品牌负责整体品牌战略和形象，子品牌在此基础上建立自己的细分市场定位，实现资源共享和风险分担。

3.在品牌架构设计中，伞形结构指的是（）

A.多个品牌共享一个品牌名称

B.母品牌涵盖多个子品牌

C.子品牌独立运作，无关联性

D.多个品牌共同服务于一个市场

答案：B

解析：在品牌架构设计中，伞形结构指的是母品牌涵盖多个子品牌。这种结构下，母品牌作为统领，子品牌在其下进行细分市场的运作，形成层次分明的品牌体系。

4.品牌架构设计的首要步骤是（）

A.确定品牌架构类型

B.分析市场环境

C.评估品牌资产

D.制定品牌战略

答案：B

解析：品牌架构设计的首要步骤是分析市场环境。了解市场环境、竞争对手、消费者需求等因素，是进行品牌架构设计的基础，有助于制定合理的品牌策略和架构。

5.品牌架构设计中，双品牌结构通常适用于（）

A.细分市场较小的情况

B.产品线单一的情况

C.企业规模较小的情况

D.希望快速扩张品牌的情况

答案：D

解析：品牌架构设计中，双品牌结构通常适用于希望快速扩张品牌的情况。通过建立两个独立的品牌，可以覆盖不同的细分市场，实现品牌的快速扩展和市场渗透。

6.品牌架构设计中，品牌延伸指的是（）

A.创建新的子品牌

B.子品牌独立发展

C.母品牌拓展新的产品线

D.子品牌与母品牌合并

答案：C

解析：品牌架构设计中，品牌延伸指的是母品牌拓展新的产品线。通过在现有品牌基础上延伸产品线，可以充分利用品牌资产，降低市场推广成本，提高品牌认知度。

7.品牌架构设计中，品牌联合指的是（）

A.两个品牌独立运营

B.两个品牌共享品牌资产

C.两个品牌完全合并

D.两个品牌互不干扰

答案：B

解析：品牌架构设计中，品牌联合指的是两个品牌共享品牌资产。这种模式下，两个品牌在保持独立性的同时，共享部分品牌资源，实现优势互补和资源共享。

8.品牌架构设计中，品牌隔离适用于（）

A.产品线差异较大的情况

B.品牌定位相同的情况

C.细分市场较小的情况

D.希望快速扩张品牌的情况

答案：A

解析：品牌架构设计中，品牌隔离适用于产品线差异较大的情况。通过建立独立的品牌，可以避免品牌之间的相互干扰，实现更精准的市场定位和品牌管理。

9.品牌架构设计中，品牌架构矩阵的作用是（）

A.确定品牌架构类型

B.分析品牌之间的关系

C.制定品牌战略

D.评估品牌资产

答案：B

解析：品牌架构设计中，品牌架构矩阵的作用是分析品牌之间的关系。通过矩阵模型，可以清晰地展示品牌之间的层级、关联和差异，为品牌管理提供参考依据。

10.品牌架构设计中，品牌架构图的作用是（）

A.确定品牌架构类型

B.规范品牌管理

C.展示品牌之间的关系

D.制定品牌战略

答案：C

解析：品牌架构设计中，品牌架构图的作用是展示品牌之间的关系。通过图形化的方式，可以直观地展示品牌之间的层级、关联和差异，便于理解和沟通。

11.品牌架构设计中，品牌延伸的主要风险是（）

A.削弱母品牌形象

B.提高品牌知名度

C.增加品牌资产

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌架构设计中，品牌延伸的主要风险是削弱母品牌形象。如果延伸的产品或市场与母品牌定位不符，或者产品质量不佳，可能会损害消费者对母品牌的认知和信任，从而削弱母品牌形象。

12.品牌架构设计中，品牌联合的主要优势是（）

A.实现完全市场覆盖

B.降低市场推广成本

C.避免品牌形象冲突

D.提高产品销量

答案：B

解析：品牌架构设计中，品牌联合的主要优势是降低市场推广成本。通过共享品牌资源、渠道和营销活动，可以减少重复投入，提高资源利用效率，从而降低市场推广成本。

13.品牌架构设计中，品牌隔离的主要目的是（）

A.提高品牌资产

B.实现完全市场覆盖

C.