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2025年智慧树知到《品牌联想管理策略管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌联想管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立积极的品牌联想

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌联想管理的核心在于塑造和强化消费者对品牌的积极印象和情感连接，从而建立独特的品牌识别度。提高产品销量和降低生产成本属于经营目标，增强品牌知名度是品牌联想管理的一部分，但不是其核心目标。

2.品牌联想可以分为哪几种类型？（）

A.功能联想和情感联想

B.显性联想和隐性联想

C.近因联想和远因联想

D.积极联想和消极联想

答案：A

解析：品牌联想主要分为功能联想和情感联想。功能联想指消费者对品牌产品功能特性的联想，情感联想指消费者对品牌所传递的情感和价值观的联想。显性联想和隐性联想、近因联想和远因联想、积极联想和消极联想是品牌联想的不同维度或表现形式，而非基本分类。

3.品牌延伸策略中最常使用的方法是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称和信誉用于新产品或新市场中。这是品牌延伸策略中最常见的方法，通过利用现有品牌的知名度来降低新产品的市场风险。产品线延伸是在现有产品线基础上增加新品，多品牌策略和子品牌策略则是建立全新的品牌。

4.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.产品价格

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想四个要素构成。产品价格是产品定价策略考虑的因素，不属于品牌资产本身。

5.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌国际化

D.品牌本土化

答案：A

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立品牌独特的形象，从而在消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。其核心实质是通过差异化使品牌与其他竞争对手区分开来，形成独特的竞争优势。

6.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.源品牌与延伸产品关联度低

C.市场竞争不激烈

D.延伸产品定位清晰

答案：B

解析：品牌延伸失败的关键原因之一是源品牌与延伸产品之间的关联度过低。如果延伸产品与源品牌的核心价值、目标消费者或市场定位差异太大，消费者难以将源品牌的积极联想转移到新产品上，导致延伸失败。高知名度、竞争不激烈和清晰定位反而是成功的有利条件。

7.品牌联想管理的第一步通常是（）

A.识别目标消费者

B.分析竞争对手

C.评估现有品牌联想

D.制定品牌定位

答案：C

解析：品牌联想管理的有效实施需要建立在充分了解当前品牌联想的基础上。因此，第一步通常是评估现有品牌联想，即分析消费者对品牌已经形成的各种联想，包括积极的、消极的和中性的，以及这些联想的强度和广度。这为后续的策略制定提供了依据。

8.品牌形象塑造的关键在于（）

A.大规模广告宣传

B.产品质量稳定

C.与目标消费者建立情感连接

D.成本控制

答案：C

解析：品牌形象塑造不仅仅是通过广告宣传或保证产品质量，更重要的是与目标消费者建立深层次的情感连接。当品牌能够触动消费者的情感，满足其心理需求和价值观时，才能在消费者心中形成独特而深刻的形象，从而建立品牌忠诚度。

9.品牌延伸策略的风险主要在于（）

A.损害源品牌形象

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌延伸策略虽然可以扩大品牌覆盖面，但也存在一定的风险。最主要的风险之一是如果延伸产品失败或表现不佳，可能会损害源品牌的形象和声誉。消费者可能会将负面体验与源品牌联系起来，从而对整个品牌产生不信任感。

10.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌联想

答案：D

解析：品牌资产是企业拥有的一种无形资产，它代表了品牌所能带来的超过产品本身价值的市场效应。品牌联想是品牌资产的核心，它包括了消费者对品牌的各种认知、情感和价值观的联系。品牌知名度、忠诚度和感知质量都是品牌联想的具体表现或结果，而品牌联想则是品牌资产最根本的构成要素。

11.在品牌联想管理中，雪佛兰与可靠之间的联想属于（）

A.功能联想

B.情感联想

C.制造商联想

D.产品特性联想

答案：A

解析：品牌联想分为功能联想和情感联想。功能联想是指消费者基于产品或服务的实际特性而产生的联想。雪佛兰与可靠之间的联想是基于雪佛兰汽车通常被认为具有的耐久性和稳定性等实际特性而产生的，因此属于功能联想。情感联想则更多与品牌带来的感受、价值观或体验相关。