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2025年智慧树知到《品牌架构框架》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌架构的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.明确品牌之间的关系

D.降低营销成本

答案：C

解析：品牌架构的核心目的是明确品牌之间的关系，包括品牌之间的层级、定位和协同效应等，从而形成清晰的品牌体系，指导品牌管理和传播策略。提高产品销量、增强品牌知名度和降低营销成本是品牌架构的最终目标，但不是其核心目的。

2.在品牌架构中，母品牌通常具有（）

A.独特的子品牌

B.统一的品牌标识

C.更高的市场占有率

D.更低的品牌价值

答案：B

解析：在品牌架构中，母品牌通常具有统一的品牌标识，以形成品牌家族的识别度。独特的子品牌、更高的市场占有率和更低的品牌价值不是母品牌的典型特征。

3.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.简化品牌管理

C.提高品牌冲突

D.降低品牌认知度

答案：B

解析：品牌架构的目的是简化品牌管理，通过明确品牌之间的关系和定位，减少品牌混乱和管理成本，提高品牌运营效率。

4.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.简化品牌管理

C.提高品牌冲突

D.降低品牌认知度

答案：B

解析：品牌架构的目的是简化品牌管理，通过明确品牌之间的关系和定位，减少品牌混乱和管理成本，提高品牌运营效率。

5.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.简化品牌管理

C.提高品牌冲突

D.降低品牌认知度

答案：B

解析：品牌架构的目的是简化品牌管理，通过明确品牌之间的关系和定位，减少品牌混乱和管理成本，提高品牌运营效率。

6.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.简化品牌管理

C.提高品牌冲突

D.降低品牌认知度

答案：B

解析：品牌架构的目的是简化品牌管理，通过明确品牌之间的关系和定位，减少品牌混乱和管理成本，提高品牌运营效率。

7.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.简化品牌管理

C.提高品牌冲突

D.降低品牌认知度

答案：B

解析：品牌架构的目的是简化品牌管理，通过明确品牌之间的关系和定位，减少品牌混乱和管理成本，提高品牌运营效率。

8.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.简化品牌管理

C.提高品牌冲突

D.降低品牌认知度

答案：B

解析：品牌架构的目的是简化品牌管理，通过明确品牌之间的关系和定位，减少品牌混乱和管理成本，提高品牌运营效率。

9.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.简化品牌管理

C.提高品牌冲突

D.降低品牌认知度

答案：B

解析：品牌架构的目的是简化品牌管理，通过明确品牌之间的关系和定位，减少品牌混乱和管理成本，提高品牌运营效率。

10.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.简化品牌管理

C.提高品牌冲突

D.降低品牌认知度

答案：B

解析：品牌架构的目的是简化品牌管理，通过明确品牌之间的关系和定位，减少品牌混乱和管理成本，提高品牌运营效率。

11.品牌架构中，子品牌与母品牌的关系可能是（）

A.独立运营

B.从属关系

C.平行关系

D.以上都是

答案：D

解析：品牌架构中，子品牌与母品牌的关系可以是多种形式，包括独立运营、从属关系以及平行关系等。具体形式取决于企业的品牌战略和品牌组合策略。因此，以上都是正确的关系类型。

12.品牌架构的目的是（）

A.增加品牌数量

B.提升品牌价值

C.明确品牌层级

D.提高营销成本

答案：C

解析：品牌架构的目的是明确品牌层级，通过建立清晰的品牌结构和关系，指导品牌管理和传播，形成有效的品牌体系。增加品牌数量、提升品牌价值和提高营销成本可能是品牌建设的目标，但不是品牌架构的主要目的。

13.在品牌架构中，单一品牌策略的优点是（）

A.市场覆盖广

B.品牌管理简单

C.品牌定位清晰

D.品牌资源集中

答案：B

解析：单一品牌策略的优点是品牌管理简单，由于只有一个品牌，因此品牌管理、传播和运营都更为集中和高效。市场覆盖广、品牌定位清晰和品牌资源集中可能是其他品牌策略的优势，但不是单一品牌策略的主要优点。

14.品牌架构中，多品牌策略的主要目的是（）

A.提高品牌辨识度

B.避免品牌冲突

C.扩大市场覆盖

D.降低品牌成本

答案：C

解析：多品牌策略的主要目的是扩大市场覆盖，通过建立多个品牌，针对不同的市场细分和消费者群体，提供差异化的产品和服务，从而扩大市场份额和影响力。提高品牌辨识度、避免品牌冲突和降低品牌成本可能是多品牌策略的次要目的或结果。

15.品牌架构设计中，需要考虑的关键因素包括（）

A.品牌