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2025年体验式营销精准营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年某美妆品牌推出“虚拟试妆+皮肤AI诊断”体验活动，用户通过AR镜头试妆后，系统基于用户面部数据与历史消费记录，自动推荐3款定制化粉底液。该活动最核心体现了体验式营销与精准营销的哪项融合特征？

A.感官刺激与数据采集的同步性

B.情感共鸣与需求预测的协同性

C.场景沉浸与个性匹配的统一性

D.行动激励与转化路径的可追踪性

2.2025年《体验式营销行业规范》明确要求企业需在用户参与体验前，通过“数据使用授权弹窗”清晰标注：“本次体验收集的面部微表情数据仅用于优化服务，不用于第三方广告推送，数据存储周期为30天”。这一规定主要应对的是精准营销中的哪类挑战？

A.数据维度单一化

B.用户隐私边界模糊

C.跨平台数据整合困难

D.算法推荐的“信息茧房”效应

3.某新能源车企2025年推出“城市微旅行”体验计划：用户预约后，系统根据其家庭结构、出行偏好（如是否带宠物）、历史充电地点，匹配智能座舱主题（亲子款/露营款）与沿途充电站权益。该策略的精准营销底层技术支撑是？

A.物联网（IoT）设备的实时数据采集

B.大语言模型（LLM）的自然对话交互

C.知识图谱（KnowledgeGraph）的用户画像构建

D.边缘计算（EdgeComputing）的本地化数据处理

4.2025年“元宇宙体验店”成为品牌新战场，某运动品牌在虚拟空间中设置“跑鞋压力测试区”——用户穿戴脑机接口设备后，系统模拟5公里跑步场景，实时监测心率、足底压力分布，同步生成“最适合你的跑鞋推荐报告”。这一设计主要运用了体验式营销的哪个模块？

A.感官（Sense）

B.思考（Think）

C.行动（Act）

D.关联（Relate）

5.精准营销中“归因分析”的核心目的是？

A.识别用户触达渠道的转化贡献度

B.预测用户未来3个月的消费金额

C.分析用户流失的具体时间节点

D.评估体验活动的社交媒体传播量

6.2025年某快消品牌推出“气候友好型体验活动”：用户参与线下环保主题快闪店时，通过扫描产品包装上的区块链溯源码，可查看该产品从原料到生产的碳足迹数据，并根据用户历史低碳行为（如使用过品牌回收箱），赠送“碳积分”兑换绿色产品。该策略体现了体验式营销的哪一升级方向？

A.从“感官刺激”到“价值认同”

B.从“单次互动”到“长期关系”

C.从“线下主导”到“虚实融合”

D.从“企业主导”到“用户共创”

7.某母婴品牌2025年采用“CDP（客户数据平台）+AIGC（生成式AI）”组合策略：CDP整合用户育儿阶段、过敏史、社区互动记录等300+维度数据，AIGC自动生成“第4个月宝宝辅食过敏风险提示+定制食谱”推送。其精准营销的核心优势在于？

A.降低数据存储成本

B.提升用户信息触达率

C.实现“场景-需求-解决方案”的精准匹配

D.减少人工内容创作的时间消耗

8.体验式营销中“沉浸感”的关键衡量指标不包括？

A.用户停留时长

B.多感官刺激联动性（如视觉+触觉+听觉）

C.用户主动分享至社交平台的频率

D.活动场地的物理空间面积

9.2025年某3C品牌为推广折叠屏手机，在商圈设置“折叠生活实验室”：用户可通过手势控制操作虚拟折叠屏，系统根据用户操作习惯（如偏好分屏比例、常用APP组合），生成“你的专属折叠屏使用方案”，并同步到用户真实手机。这一设计的精准营销逻辑是？

A.通过行为数据反推功能需求，实现产品功能的个性化适配

B.通过虚拟体验降低用户决策成本，提升线下转化率

C.通过多场景模拟测试产品性能，优化硬件设计

D.通过社交分享扩大品牌曝光，吸引新客群

10.精准营销中“用户分群”的底层逻辑是？

A.基于人口统计学特征划分基础群体

B.基于消费金额高低区分高价值用户

C.基于行为模式与需求特征的相似性聚类

D.基于渠道来源（如电商/私域/线下）区分触达路径

二、简答题（每题8分，共40分）

1.2025年体验式营销的“五维升级”具体指什么？请结合技术发展背景说明。

2.精准营销中“数据-算法-场景”三角模型的内涵是什么？请举例说明。

3.元宇宙技术如何重构体验式营销的“沉浸感”？需至少列举3个具体应用场景。

4.2025年《个人信息保护法》实施细则进一步严格，企业在精准营销中应如何平衡“数据利用”与“隐私保护”？请提出3项可行策略。

5.体验