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2025年互联网营销师云平台品牌资产评估专题试卷及解析1

2025年互联网营销师云平台品牌资产评估专题试卷及解析

2025年互联网营销师云平台品牌资产评估专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在云平台品牌资产评估中，品牌知名度是衡量品牌在目标受众中认知程度的重

要指标。以下哪项不属于品牌知名度的评估维度？

A、品牌回忆度

B、品牌识别度

C、品牌美誉度

D、品牌再认度

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌知名度主要衡量消费者对品牌的认知程度，包括品牌

回忆度（无提示下想起品牌）、品牌识别度（有提示下认出品牌）和品牌再认度（重复

接触后的记忆）。品牌美誉度属于品牌形象的评估范畴，反映消费者对品牌的情感态度，

不属于知名度维度。知识点：品牌资产评估维度。易错点：容易将品牌形象相关指标误

归入知名度维度。

2、云平台品牌资产评估中，品牌忠诚度的核心衡量指标是？

A、重复购买率

B、价格敏感度

C、推荐意愿

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分，其评估需要综合

多个指标。重复购买率反映行为忠诚，价格敏感度体现对品牌溢价接受度，推荐意愿代

表情感忠诚和口碑传播意愿。知识点：品牌忠诚度评估体系。易错点：容易忽视忠诚度

的多维度特征，仅关注单一行为指标。

3、在云平台品牌资产评估模型中，Aaker模型的核心维度不包括？

A、品牌忠诚度

B、品牌知名度

C、品牌联想度

D、品牌市场份额

【答案】D

【解析】正确答案是D。Aaker品牌资产模型包含五个维度：品牌忠诚度、品牌知名

度、感知质量、品牌联想度和其他专有资产。品牌市场份额是品牌经营结果，而非品牌

资产构成维度。知识点：经典品牌资产评估模型。易错点：容易混淆品牌资产构成要素

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与品牌经营绩效指标。

4、云平台品牌联想评估中，消费者对品牌技术实力的认知属于？

A、功能联想

B、情感联想

C、象征联想

D、体验联想

【答案】A

【解析】正确答案是A。功能联想指消费者对品牌产品或服务实用属性的联想，技

术实力直接关系到云平台的服务能力，属于功能联想。情感联想涉及情感反应，象征联

想代表社会身份，体验联想关注使用感受。知识点：品牌联想分类。易错点：容易将技

术实力等客观属性误归为体验或象征联想。

5、在云平台品牌资产评估中，感知质量的主要评估方法不包括？

A、用户满意度调查

B、专家评审

C、竞品对比测试

D、品牌历史追溯

【答案】D

【解析】正确答案是D。感知质量需要通过当前消费者或专家的主观评价来衡量，包

括满意度调查、专家评审和竞品对比。品牌历史追溯属于品牌资产积累过程分析，不直

接反映当前感知质量。知识点：感知质量评估方法。易错点：容易将品牌发展历程分析

误认为是质量评估方法。

6、云平台品牌资产评估中，品牌关系质量的核心维度是？

A、信任与承诺

B、认知与情感

C、互动与参与

D、传播与影响

【答案】A

【解析】正确答案是A。品牌关系质量理论认为，消费者与品牌的关系本质上是社

会关系，其核心是信任（对品牌可靠性的信心）和承诺（维持关系的意愿）。其他选项

是关系的表现形式而非核心维度。知识点：品牌关系理论。易错点：容易将关系表现指

标误认为核心维度。

7、在云平台品牌资产评估中，品牌延伸能力的决定性因素是？

A、品牌知名度

B、品牌联想强度

C、品牌核心价值

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D、品牌历史长度

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌延伸能力取决于品牌核心价值是否具有可迁移性，知

名度和联想强度是延伸的基础，但核心价值决定延伸的可行性和成功率。历史长度与延

伸