品牌文化与品牌战略3.2.pptx

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2025-12-17 发布于湖南
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第三章品牌文化传播品牌传播：信用为本品牌、信用与企业发展基于诚信的品牌

第二节品牌、信用与企业发展2.1信用——发展之本信用概念有狭义和广义之分。狭义上，信用指以付款或还款承诺为内容而发生的授信活动。从其内容上看，它是资产使用权的有偿让渡；从本质上看，是让渡财产使用权的同时维护所有权，是在一定的时间间隔下的对价交易行为，是一种价值运动。广义上，信用是一种主观上的诚实守信和客观上的偿付能力的统一。具体是指经济主体之间，以谋求长期利益最大化为目的，建立在诚实守信基础上的心理承诺与约定实现相结合的意志和能力以及由此形成和发展起来的行为规范及交易规则。由此可见，信用是经济制度范畴，它与市场经济