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2025年互联网营销师内容营销与品牌故事塑造专题试卷及解析1

2025年互联网营销师内容营销与品牌故事塑造专题试卷及

解析

2025年互联网营销师内容营销与品牌故事塑造专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在内容营销中，品牌故事的核心作用是什么？

A、直接提升产品销量

B、降低营销成本

C、建立情感连接，增强品牌认同感

D、扩大社交媒体粉丝数量

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌故事的核心作用是通过情感共鸣与消费者建立深层次

连接，从而增强品牌认同感和忠诚度。A选项过于功利，品牌故事更多是长期价值而非

直接销量；B选项错误，优质故事可能需要更高投入；D选项是结果而非核心作用。知

识点：品牌故事的情感价值。易错点：混淆短期效果与长期价值。

2、下列哪项不属于内容营销的“4P理论”要素？

A、产品（Product）

B、价格（Price）

C、平台（Platform）

D、推广（Promotion）

【答案】C

【解析】正确答案是C。传统4P理论包括产品、价格、渠道（Place）和推广（Promotion），

而平台（Platform）是数字营销的新增维度。A、B、D均为经典4P要素。知识点：营

销理论演进。易错点：混淆传统与数字营销术语。

3、在品牌故事塑造中，“英雄之旅”叙事结构的关键步骤是？

A、产品功能介绍

B、主角的召唤与冒险

C、价格优惠信息

D、竞品对比分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。“英雄之旅”是经典叙事模型，核心是主角接受召唤并经历成

长，适用于品牌故事中用户或品牌的蜕变过程。A、C、D偏离叙事本质。知识点：叙

事学理论应用。易错点：将营销信息混入故事结构。

4、内容营销中，“用户生成内容（UGC）”的主要优势是？

A、完全免费

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B、真实性高，可信度强

C、无需审核即可发布

D、内容质量可控

【答案】B

【解析】正确答案是B。UGC的最大优势在于其真实性和用户信任度，能有效增强

品牌亲和力。A错误，可能需要激励成本；C错误，需合规审核；D错误，质量不可控。

知识点：UGC价值分析。易错点：忽视风险与成本。

5、品牌故事中，“冲突”元素的作用是？

A、展示产品价格优势

B、制造戏剧张力，引发共鸣

C、列举技术参数

D、强调售后服务

【答案】B

【解析】正确答案是B。冲突是故事的核心驱动力，通过矛盾制造张力，使受众产

生情感共鸣。A、C、D均为营销硬信息，与故事本质无关。知识点：故事冲突设计。易

错点：混淆故事与广告文案。

6、在社交媒体内容中，“钩子”的目的是？

A、直接转化销售

B、快速吸引注意力

C、详细说明产品功能

D、提供客服联系方式

【答案】B

【解析】正确答案是B。“钩子”是内容开头的吸引力设计，目的是在信息过载环境中

抓住用户注意力。A、C、D属于后续环节。知识点：内容创作技巧。易错点：过度追

求功能而非体验。

7、品牌故事塑造中，“原型理论”主要帮助？

A、降低制作成本

B、快速建立角色认知

C、优化SEO排名

D、增加广告投放量

【答案】B

【解析】正确答案是B。原型理论（如英雄、智者等）能利用集体潜意识，快速让

受众理解角色定位。A、C、D与原型无关。知识点：心理学在营销中的应用。易错点：

忽视文化普适性。

8、内容营销效果评估的核心指标是？

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A、曝光量

B、互动率

C、转化率

D、品牌情感倾向

【答案】D

【解析】正确答案是D。内容营