连锁门店PPT：任务8.2.pptVIP

**项目8：商品促销作业任务8.1促销活动的策划与实施☆任务8.2门店快讯作业任务8.3店内促销作业任务8.4专题促销作业任务8.5店内促销人员管理任务8.6促销活动的控制与评估告知小组代表汇报课后任务完成情况，说明存在问题，教师辅导答疑，并简要复习上次课所学内容回顾与检查培养学生细致、耐心的工作品质素质目标1.能按规范进行快讯作业2.会设计与填写快讯相关报表能力目标1.掌握快讯作业流程2.熟悉快讯报表内容知识目标理货员、营业员、企划员、促销员相关岗位任务8.2门店快讯作业任务引入情景1：观察图片讨论：观察图片8.2.1、8.2.2，分析图片中的相关信息并对其作出比较。图8.2.1图8.2.2任务分析与训练情况1：门店快讯作业流程POP介绍所谓POP广告，就是英文pointofpurchaseadverting的简称，是指店面广告、卖场广告或销售点广告，是广告展示的一种常用方式。POP广告的种类有很多，主要通过鲜艳的色彩搭配、生动的画面设计、恰到好处的文字说明来展示商品的优点和特色、吸引消费者的注意力，并激发其购买欲望。POP广告在实际运用时，可以根据不同的标准对POP广告进行划分。不同类型的POP广告，其功能也各有侧重。按外表形式划分，连锁企业门店普遍使用的POP广告类型有以下几种：招牌POP；货架POP；招贴POP；悬挂POP；标志POP；包装POP；灯箱POP图8.2.2招牌POP图8.2.3货架POP图8.2.4招贴POP图8.2.5悬挂POP图8.2.6标志POP图8.2.7包装POP按所处的位置，可以分为外置POP、店内POP及陈列现场POP三类。外置POP是将本门店的存在及所经销的商品告知顾客，并将顾客引入店中的POP类型；店内POP是将门店内的商品情况、店内气氛、特价品的种类，以及商品的配置场所等经营要素告知消费者的POP类型；陈列现场POP广告是在商品附近的展示卡、价目卡及分类广告，它们能帮助顾客做出相应的购买决策。上述三类POP各自的功能及有关情况如表8.2.2所示。表8.2.2外置POP、店内POP及陈列现场POP的类型和功能告诉顾客商品的品质、使用方法及厂商名称等信息，帮助顾客选择商品；告诉顾客广告品或推荐品的位置、尺寸及价格；告诉顾客商品的名称、数量、价格，以便消费者做出购买决定展示卡、分类广告、价目卡陈列现场POP告诉进店的顾客，某种商品好在什么地方；告诉消费者正实施特价展卖以及展卖的内容，制造店内的气氛；传达商品信息及厂商信息卖场引导POP、特价POP、气氛POP、厂商海报、广告板店内POP告诉顾客门店的位置及其所售商品的种类，通知顾客正在特卖或营造销售气氛招牌、旗子、布帘外置POP功能类型种类列印促销计划表制定促销区及端架计划表订货、收货制作POP、列印红价格卡快讯换挡快讯考核上报图8.2.1快讯作业流程③快讯上档前二天由美工领回POP、并检查POP是否正常（货号、品名、规格、促销价格、数量、POP大小、促销期间）。④相关部门主管应根据促销商品计划报表陈列方式进行下订单订货、订单上必须注明档期，且到货日期必须在促销采购期内（促销前10天至后4天）促销商品第一次到货日最晚上档前2天，若厂商交货异常，应该立刻请求采购经理协助、快讯商品不得缺货，以免失信于顾客。（1）上档前①快讯上档前10天电脑部列印促销商品计划报表交部门经（副）理下发相关部门主管。②相关部门主管应根据促销商品计划报表填写《促销区及端架计划表》（见表8.2.1），上档前七天送经理审批。并向美工申请制作POP。POP内容：货号、规格、商品名称、正常价、特价、POP大小、数量及促销期间。表8.2.1促销区端架计划表组期促销日期：月日～月日其他吊挂割箱斜口笼折叠笼落地陈列店内促销超平惊爆地堆端架POP格规、数量陈列方式基本陈列量预计销量特价正常价商品描述货号促销类别促销区编号制表