2025年度品牌电竞营销PLAYBOOK.docxVIP

释放3.5亿Z世代的

情绪刚需

品牌电竞营销PLAYBOOK

引言

引言

Introduction

全球电竞巨头

首次将目光齐聚中国

从将电竞纳入国家战略的沙特王储，到致力于推动电竞入奥的组委会成员，中国电竞展现出的独特发展态势，正不断颠覆他们对这项运动的固有认知，其差异化程度远超预期。

EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up2147483645(孩们),的欢)，：，EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(吸引),进)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(6),至)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(万张年轻的),最后攻上高)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(面),地)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(孔),的)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(涌),关)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(入),键)EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(赛),时)，EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(山呼),全场)海“EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(的),波)！EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(威),波)声！波，EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up9(女),！”)

式感；满场闪烁如星海的应援棒、随处可见的选手周边，又让人恍若置身明星演唱会的热烈现场。对他们更看到电竞场景里交融的多元魅力：赛场飘扬的巨型TIFO，复刻着传统体育赛事的经典仪

式感；满场闪烁如星海的应援棒、随处可见的选手周边，又让人恍若置身明星演唱会的热烈现场。对

EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(

EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(粉丝而言),做足出行)攻，EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(看),略)电，EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(竞早已不只是观赛),再不远万里奔赴现)场，更，EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(成了一场精心筹备的短期旅行),只为亲眼见证夺冠的荣耀瞬间)；EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(提),每)一前EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(抢票),场决)赛、在，EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(线),更)被“EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up5(找搭子”),视作青春)、

的专属庆典，赛后飘落的金色雨写满祝福，被观众争相收藏、精心留存，成为一段段刻骨铭心的记忆。

如今，电子竞技在中国，已逐渐形成一个精准承接Z世代“情绪刚需”的流量池与消费场。这里不仅涌动着最前沿的文化风潮，更蕴藏着亟待挖掘的巨大商业潜力。

正因如此，我们希望走进这批新世代电竞观众的世界，深度拆解他们的消费动因，为品牌渗透电竞生态、找到新的增长突破口提供方向。

专家观点品牌电竞营销PLAYBOOK

腾讯广告专家证言

栾娜腾讯公司副总裁

栾娜腾讯公司副总裁

随着电竞从非主流小众赛事跻身进入主流竞技体育行列，逐步构建全域营销生态。并借助腾讯广告如翼的智能策略，精准洞察多元用户电竞心智，聚合赛事、内容、社区等用户消费场景，动态积累垂类品牌资产。以数据驱动抢占用户心智，助力品牌实现从短期曝光到长期价值沉淀的高效转化，释放电竞营销的生态级势能。

张敏毅腾讯广告渠道生态合作部总经理

张敏毅腾讯广告渠道生态合作部总经理

腾讯电竞充分发挥其IP价值以及生态优势，助力众多品牌客户实现人群破圈、渠道赋能和私域留存。作为游戏电竞领先的营销平台，腾讯广告也将不断的通过创新玩法与整合的能力，以全生态价值，帮助品牌斩获电竞人群，助推生意增长。

苑霜亮

苑霜亮腾讯广告渠道生态合作部副总经理

电竞营销的核心是让用户对品牌产生充分的信任和认同，腾讯广告通过一些列的营销玩法，帮助品牌链接高价值的电竞人群，通