（82页PPT）某省市媒介投放建议案.pptVIP

2002年成都某省市媒介计划本案目的配合“XXXX”成都某省市的系列促销活动，在短期内广泛传达产品信息，提升目标受众对“新全大”的认知率，促成产品的迅速热销结合整体媒介策略，形成并完善“新全大”媒介投放模式………媒介行程安排产品8月1某省市上市推广期间：8月19日-10月上旬营造某省市15天和国庆节前15天两个媒介投放高峰某省市8月18日—9月1日广告强势期广告弱势期9月1日—9月15日中秋、国庆热销期9月16日—10月6日广告强势期广告力度时间哑铃式投放期间的安排可有效把握某省市—国庆节两大营销期间；9月1日至15日广告量的减少旨在形成对受众群的再度媒介冲击波，强化广告效果的同时节约媒介资金媒介组合策略媒体组合：电视+报纸+户外＋软性文章多种媒介载体的综合运用，有效提高广告实际到达率与暴露频次针对各种媒体传播的特性，可最大化的将产品信息传递至不同类型的受众群体XXXX上市推广电视广告报纸广告户外广告软性文章＋夹报某省市城镇居民收入结构数据来源某省市统计局某省市＜新闻节目＋电视剧＞观众收入轮廓数据来源：AC尼尔森2002年上半年观众群某省市化特色观众群的高消费特色某省市新闻和电视剧类节目观众收入水平的综合指数是高于居民平均收入水平的；这一点与“XXXX”目标消费群的收入水平是吻合的媒介选择策略(一)北京报纸媒体接触习惯分析上海报纸媒体接触习惯分析广州报纸媒体接触习惯分析成都报纸媒体接触习惯分析天津报纸媒体接触习惯分析沈阳报纸媒体接触习惯分析济南报纸媒体接触习惯分析南京报纸媒体接触习惯分析武汉报纸媒体接触习惯分析青岛报纸媒体接触习惯分析大连报纸媒体接触习惯分析哈尔滨报纸媒体接触习惯分析北京电视媒体接触习惯分析上海电视媒体接触习惯分析广州电视媒体接触习惯分析成都电视媒体接触习惯分析天津电视媒体接触习惯分析沈阳电视媒体接触习惯分析济南电视媒体接触习惯分析南京电视媒体接触习惯分析武汉电视媒体接触习惯分析福州电视媒体接触习惯分析西安电视媒体接触习惯分析昆明电视媒体接触习惯分析重庆电视媒体接触习惯分析厦门电视媒体接触习惯分析深圳电视媒体接触习惯分析杭州电视媒体接触习惯分析视媒体接触习惯分析青岛电视媒体接触习惯分析大连电视媒体接触习惯分析哈尔滨电视媒体接触习惯分析全案导读第一部分：媒介目标媒介目标人群目标人群媒介接触习惯第二部分：竞品媒介投放分析第三部分：媒介策略媒介组合策略媒介投放行程设定媒介资源分配设定调研数据来源：2001IMI消费年鉴央视索福瑞媒介调研公司AC尼尔森公司数据类型：消费者构成数据收视率报告媒体接触度数据说明：部分调查内容为多项选择，合计百分比超过100%媒介目标营造某省市高潮：在下半年酒类广告密集、广告干扰大的情况下，加大XXXX某省市的广告声势，促成新品在旺季中的热销提升“全兴”品牌形象：改变消费者长期以来将XXXX定位在大众消费、低档酒印象，提升品牌形象，建立中高档白酒的概念达成产品热销目标：鼓舞、刺激经销商的信心，以扩大产品通路，配合地面行销活动，达成下某省市推广的预期销售目标第一部分媒介目标人群分析（A）第一部分*25-35岁之间的男性人群为酒类信息接触面最广并且受相关信息影响最大的的群体，也是最具消费潜力的人群*25-35岁的女性群体也有广泛接触酒类信息、消费白酒能力也不容忽视同时做为口碑传播的有效渠道使其成为一大重要目标受众群体媒介目标人群分析（B）第一部分*高中/大专/本科学历的人群为酒类占消费人群总额的79.1%*个人月均收入在1000-3000元，家庭月均收入在1500-6000元间，相对全国平均水平处于中上游位置我们要捕获的“鱼类”第一部分哈哈！还有很多鱼等着我抓呢！延伸至35-45岁25-35岁为主体年龄兼顾女性男性为主性别经济收入适中有较高文化水平特征以后章节所涉数据皆针对该特定人群目标人群媒介接触情况（A）第一部分*电视和报刊媒体在24-35岁人群中是接触率最高的媒体类型*这两类媒体运用的效果将直接关系到广告传播的整体效应各类型媒体接触习惯：目标人群媒介接触情况（B）第一部分25-35岁男性电视节目的收视重点在新闻、体育及电视剧时段女性电视节目的收视重点在新闻、电视剧、音乐综艺栏目时段两者收视偏好的共同点在新闻、电视剧时段经常收看的电视