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市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目八，1 单元一 定价的影响因素.docx

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    授课课题

    定价的影响因素

    授课章节

    模块八价格策略——单元一定价的影响因素

    学时

    2

    教

    学

    目

    的

    与

    要

    求

    一、知识目标

    1.掌握商品价格的构成要素（生产成本、流通费用、税金、利润）。

    2.理解影响定价的核心因素（企业自身、消费者、竞争者、政策法规等）。

    3.了解定价的基本程序和成本导向、需求导向定价的基础逻辑。

    二、能力目标

    1.能结合案例分析不同因素对产品定价的具体影响。

    2.能运用定价影响因素知识解读市场常见定价现象。

    3.具备初步的定价因素分析与实务应用能力。

    三、素养目标

    1.培养市场敏锐度和理性分析定价现象的思维。

    2.树立合规定价、兼顾企业与消费者利益

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