市场营销理论与实务（第二版）教案项目十，3 单元三广告策略.docx

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授课课题

广告策略

授课章节

模块十促销策略——单元三广告策略

学时

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.掌握广告的概念、核心特点（付费性、大众传播性、说服性、目的性）；

2.理解广告的主要类型（按媒介分：电视广告、网络广告、户外广告等；按诉求分：理性广告、感性广告）；

3.了解广告策略的核心要素（广告目标、目标受众、广告诉求、媒介选择、创意表现）。

二、能力目标

1.能结合《大自然的搬运工——农夫山泉广告》案例，拆解其广告策略的核心逻辑；

2.能围绕《不一样的泰国广告》，分析其创意特点与诉求策略；

3.能初步为小型快消品牌设计基础广告策略框架（含诉求方

该用户很懒，什么也没介绍

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