市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目八，4 单元四 价格调整策略.docx

授课课题

价格调整策略

授课章节

模块八价格策略——单元四价格调整策略

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解价格调整策略的两大核心类型（提价策略、降价策略）及教材定义；

2.掌握影响价格调整的关键因素（成本、需求、竞争、品牌价值等）；

3.理解教材中价格调整的基本流程与市场反应预判逻辑。

二、能力目标

1.能结合《云南白药牙膏的高价策略》案例，拆解其提价策略的实施条件与市场支撑；

2.能围绕《英特尔（Intel）》讨论任务，分析科技产品价格调整的策略逻辑与风险控制；

3.能初步为本地中小企业（如食品厂、日用品店）设计简易价格调整方案并说明理由。

三