市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目七，4 单元四 品牌与包装.docx

授课课题

品牌与包装

授课章节

模块七产品策略——单元四品牌与包装

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解品牌的定义、核心要素（品牌名称、标志、形象、文化）及品牌策略类型（单一品牌、多品牌、背书品牌）；

2.掌握包装的定义、三大功能（保护、促销、识别）及包装设计的核心原则；

3.理解品牌与包装的协同作用（包装传递品牌信息，品牌强化包装辨识度）。

二、能力目标

1.能结合《上海家化旗下的多种化妆品品牌》案例，拆解其多品牌策略逻辑与包装设计的适配性；

2.能围绕同一案例，提出优化品牌差异化、提升包装促销效果的实操建议；

3.能初步为本地中小企业（如美妆小