市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目十一，3 单元三 营销控制.docx

授课课题

营销控制

授课章节

模块十一——单元三营销控制

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.掌握营销控制的概念、核心特点（目标性、系统性、动态性、反馈性）；

2.理解营销控制的主要类型（年度计划控制、盈利能力控制、效率控制、战略控制）及核心内容；

3.了解营销控制的实施流程（确定标准→衡量绩效→分析偏差→纠正偏差）。

二、能力目标

1.能结合《好又多超市扩张失败的案例》，拆解其营销控制缺失的关键环节；

2.能运用营销控制理论，为好又多超市提出针对性的控制改进方案；

3.能初步为小型零售品牌设计基础营销控制框架（含控制类型选择与核心指标）。

三、素养目标