市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目七，1 单元一 产品与产品组合.docx

授课课题

产品与产品组合

授课章节

模块七产品策略——单元一产品与产品组合

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解产品的定义、三个层次（核心产品、实体产品、延伸产品）及产品组合的概念；

2.掌握产品组合的四大维度（宽度、长度、深度、关联度）的核心内涵；

3.理解产品组合调整的常见策略（扩大组合、缩减组合、优化组合）。

二、能力目标

1.能结合《海尔家电的“真诚”》案例，拆解海尔产品组合的四大维度及调整逻辑；

2.能围绕《八大科技公司的前身》《三只松鼠的定位》讨论任务，分析产品组合演变与市场定位的匹配关系；

3.能初步为本地中小企业（如特色饮品店）设