市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目七，2 单元二 产品生命周期理论.docx

授课课题

产品生命周期理论

授课章节

模块七产品策略——单元二产品生命周期理论

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解产品生命周期的定义、四阶段划分（导入期、成长期、成熟期、衰退期）及核心曲线特征；

2.掌握各生命周期阶段的市场特征（销量、利润、竞争、消费者行为）；

3.理解各阶段对应的核心营销策略（产品、价格、渠道、促销）。

二、能力目标

1.能结合《小黄鸭牌电热毯长期热销》案例，判断其所处生命周期阶段并分析对应营销策略；

2.能围绕同一案例，提出延长产品成熟期、应对衰退风险的优化建议；

3.能初步为本地中小企业（如冬季保暖用品店）设计某产品的全生