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市场营销理论与实务（第二版） 教案 项目十，1 单元一 促销概述.docx

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    授课课题

    促销概述

    授课章节

    模块十促销策略——单元一促销概述

    学时

    2

    教

    学

    目

    的

    与

    要

    求

    （一）知识目标

    1.掌握促销的概念、核心作用（传递信息、刺激需求、建立信任、塑造形象）；

    2.理解促销组合的四大构成要素（广告、人员推销、营业推广、公共关系）及各自特点；

    3.了解影响促销策略选择的关键因素（产品类型、市场特点、促销目标等）。

    （二）能力目标

    1.能结合《麦当劳的促销活动》案例，准确识别不同类型的促销方式；

    2.能围绕案例分析各类促销方式的适用场景与实施效果；

    3.能初步为小型餐饮品牌设计基础促销组合方案。

    （三）素养目标

    1.培养以市场需求为导向的促销思

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