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调研报告的基本结构|长沙商贸旅游职业技术学院|主讲人：姚梅芳

调研报告的基本结构市场调研报告是以书面形式，反映市场调研内容及工作过程，并提供调研结论和建议的报告。什么是市场调研报告？

调研报告的基本结构一份完整、出色的市场调研报告应包括哪些内容呢？

调研报告的基本结构需要弄明白的几个问题：报告的读者是谁？报告的读者需要用这份报告达成什么目的？你的角色是什么？你需要用这份报告达成什么目的？

调研报告的基本结构标题局限性前言主体附录结尾

调研报告的基本结构《长沙市餐饮市场消费者需求调研报告》《消费者对餐饮口味需求偏好的市场调研报告》《成都餐饮市场烤鱼品类调研报告》标题

调研报告的基本结构前言前言是市场调研报告的开头部分说明市场调查的目的和意义介绍市场调查工作基本概况市场调查的时间、地点、内容和对象采用的调查方法、方式参与调研的人员和单位

调研报告的基本结构主体主体是市场调研报告最核心的部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论对有些问题、现象要做深入分析、评论等。

调研报告的基本结构结尾结尾是全文的结束部分总结全文的主要观点，进一步深化主题或提出问题，引发人们的进一步思考；提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议，供有关决策者参考。

调研报告的基本结构局限性由于任何调研都难免受样本界定误差或随机误差的影响，同时又受时间、预算、资源、或其他条件的约束和限制，使调研结果产生不同程度的误差现象，因此应以客观的态度对所调研项目的局限性讲行相关说明。

调研报告的基本结构附录调查提纲、调查方案、调查问卷、观察记录表、被访问人员名单、较为复杂的抽样调查技术的说明、已经在报告正文涉及的数据统计图表及详细计算、二手资料来源索引和一手资料来源及联系方式、以及其它有必要列入的资料。

调研报告的基本结构一份完整、出色的市场调研报告是怎样的？1.标题贴切2.结构完整3.重点突出4.问题一针见血5.策略激动人心

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