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星巴克广告策划书
目录
contents
市场分析
广告策略
广告执行计划
广告效果评估
结论与建议
市场分析
01
星巴克的主要目标市场之一，他们追求品质生活，注重休闲和享受。
城市白领
学生群体
中高端家庭
学生也是星巴克的潜在消费群体，他们注重时尚和潮流，喜欢在社交场合分享自己的品味。
家庭成员对咖啡有较高品质要求的家庭，星巴克提供了一个舒适的家庭聚会场所。
03
02
01
目标市场
03
品牌忠诚度
部分消费者对星巴克品牌具有较高的忠诚度，长期光顾星巴克门店。
01
追求品质
消费者对咖啡的品质要求较高，愿意为高品质咖啡支付一定的溢价。
02
注重体验
消费者在消费过程中注重体验和感受，喜欢在舒适的环境中享受咖啡时光。
消费者分析
独立咖啡馆
独立咖啡馆在某些区域具有一定的市场份额，他们提供特色咖啡和小食，吸引特定消费群体。
连锁咖啡品牌
如瑞幸咖啡、CostaCoffee等连锁咖啡品牌，他们在全国范围内拥有众多门店，对星巴克构成直接竞争。
便利店咖啡
便利店销售的咖啡价格相对较低，对预算有限的消费者具有一定吸引力。
竞争者分析
广告策略
02
强调星巴克作为高品质咖啡和优质咖啡文化的代表，通过广告传递品牌的核心价值观和独特魅力。
品牌形象
针对新推出的咖啡、食品或饮品，通过广告宣传其特色和口感，吸引消费者尝试并促进销售。
新品推广
结合星巴克的品牌活动或节日庆典，通过广告宣传活动内容、时间、地点等信息，吸引顾客参与并提升品牌知名度。
活动推广
广告主题
在热门电视节目的播放间隙或开头结尾进行广告投放，覆盖面广，受众群体广泛。
电视广告
利用社交媒体平台、视频网站、搜索引擎等网络渠道进行广告投放，精准定位目标受众。
网络广告
在城市繁华地段、商业区、交通枢纽等人流密集区域设置大型广告牌、灯箱等户外广告，吸引行人的注意力。
户外广告
在时尚、生活、财经等类型的杂志和报纸上投放广告，针对特定受众群体进行宣传。
杂志和报纸广告
广告渠道
幽默诙谐
运用幽默诙谐的表现手法，吸引受众的注意力，使广告更具有趣味性和吸引力。
明星代言
邀请知名明星作为品牌代言人，借助明星的影响力和粉丝群体扩大广告的传播范围和效果。
视觉冲击
运用独特的视觉元素和设计风格，给受众留下深刻的印象，增强品牌的辨识度。
情感共鸣
通过温馨、浪漫或感人的故事情节，引发受众的情感共鸣，加深对品牌的认知和记忆。
广告创意
广告执行计划
03
确定广告主题
创意构思
制作团队组建
制作进度安排
以星巴克的品牌理念和生活方式为主题，强调星巴克的独特性和品质。
组建一支包括导演、摄影师、美术设计师、剪辑师等专业的广告制作团队。
根据主题，设计广告的视觉元素、语言风格和故事情节，突出星巴克的品牌形象。
制定详细的制作计划，包括前期筹备、拍摄和后期制作等环节的时间安排。
媒体选择
选择适合目标受众的媒体，如电视、网络、社交媒体等。
发布时间安排
确定广告发布的时间节点，如新品上市、节日促销等。
发布频率和持续时间
确定广告发布的频率和持续时间，以确保广告的曝光率和覆盖面。
广告发布计划
包括拍摄设备租赁、场地租赁、人员工资等费用。
制作成本
包括广告投放的媒体费用和合作费用等。
媒体费用
包括市场调研、效果评估等费用。
其他费用
广告预算
广告效果评估
04
广告覆盖率
评估广告在不同媒体平台上的覆盖范围，包括电视、网络、社交媒体等。
品牌知名度
了解广告发布后品牌知名度的提升情况。
消费者认知度
评估消费者对品牌及其产品的认知程度。
销售转化率
分析广告发布后，销售量及销售额的变化情况。
评估标准
调查问卷
通过线上或线下调查，了解消费者对广告的接受程度和品牌认知情况。
数据分析
利用网站分析工具、销售数据等，对广告效果进行量化评估。
媒体曝光度监测
通过第三方监测机构，了解广告在各媒体平台的曝光情况。
社交媒体互动
分析广告发布后，社交媒体上的互动情况，如点赞、评论、转发等。
评估方法
根据收集的数据，进行深入分析，形成全面的数据分析报告。
数据分析报告
根据评估结果，提出针对性的改进建议，优化广告策划和执行方案。
改进建议
根据反馈结果，调整广告策略，包括目标受众、创意表现、投放渠道等。
调整策略
总结本次广告活动的经验和教训，为今后的广告策划提供借鉴和参考。
总结经验教训
评估结果反馈
结论与建议
05
结论总结
目标受众
星巴克的目标受众主要是年轻、有活力、追求品质生活的白领和大学生。
品牌定位
星巴克以提供优质咖啡和舒适环境为品牌核心，致力于成为人们社交、工作和休闲的理想场所。
广告效果
经过广告投放，星巴克的品牌知名度和美誉度得到了显著提升，吸引了更多目标受众的关注和消费。
竞争环境
在咖啡市场中，星巴克面临着来自瑞幸、雀巢等品牌的竞争。为了保持竞争优势
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