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虚拟偶像的相关理论概述综述

目录

TOC\o1-3\h\u28865虚拟偶像的相关理论概述综述 1

10256一、以二次元为代表的情感经济理论分析 1

9919二、粉丝文化的文本盗猎理论分析 2

27533三、理论分析方法 2

3712（一）产业链理论模型 2

30147（二）盈利模式理论模型 4

8977（三）创新的理论模型 5

一、以二次元为代表的情感经济理论分析

虚拟偶像是人为制作出来的架空偶像，也被称为“假想偶像”，初期就是通过电脑图形化等手段人工制作出来的虚拟人物①。因此，虚拟偶像从一诞生，首先生活在二次元的空间里。后来随着技术的革新和影响力的扩大，部分虚拟偶像才在现实世界中破壁重生。二次元是指二维平面的世界，通常意义上也就是指由动画（Animation），漫画（Comic），游戏（Game）组成的平面世界，动画、漫画、游戏三者又可以简称为ACG。作为一个在网络部落文化中被广泛使用的词语，二次元既可以指由于ACG这三者共同创造出的二维世界，也可以指ACG及相关产业所形成的文化产业链条①。

随着二次元粉丝经济的发展，“情感经济”也日益引起了文化产业从业者的重视。美国学者亨利·詹金斯（HenryJenkins）在《融合文化》一书中提出“情感经济”（AffectiveEconomics）这一概念②，情感经济主要用于表示消费者在整个消费决策的制定过程中所表现出来的情感因素。随着人类社会的发展,商品逐渐从一个具有人类活动载体的功能性因素变为人类活动的一种情感符号,商品(活动)的心理功能与精神功能随着时代的发展不断增强，商品逐渐走向情感化，人的情感逐渐走向商品化。美国学者迈克尔·哈特(MichaelHardt)认为，“娱乐工业和各种文化工业的焦点都是创造和操纵情感”。相互融合的过程中，情感消费或者情感体验逐渐发展成为一种日益普遍的消费形式，“体验式经济”或“情感经济”主要就是服务于人的情感需求，也在这个过程中逐渐发展起来，情感经济慢慢成为继“实物经济”、“服务经济”之后又一种重要的经济形式。

二、粉丝文化的文本盗猎理论分析

因为对虚拟偶像产生了情感，粉丝在追逐偶像的同时，还会投入大量的时间和精力创造出对偶像充分表达情感的各类型文本或视听作品。亨利·詹金斯（HenryJenkins）将粉丝攫取原作中已有的材料为自己所用的二度创作，形容为“文本盗猎”③。粉丝在对文本进行“盗猎”的同时，还直接参与到了产品的生产环节，变成“生产型消费者”。

动漫大辞典室.动漫大辞典.3,电子游戏虚拟偶像[M].航空工业出版社,2014,170.

JenkinsHenry.ConvergenceCulture:WhereOldandNewMediaCollide[M].NewYorkUniversityPress,2020-06-05,pp.61-63.

亨利·詹金斯,郑熙青(译).文本盗猎者:电视粉丝与参与式文化[J].读书,2017,No.458(05):91.

随着大众文化研究的崛起，媒介生产与传播过程中，粉丝的重要性逐渐显现出来，作为一个亚文化群体，粉丝们形成一种带有符号性的身份认同。“积极的读者”对文本进行了“积极的”盗猎实践，詹金斯认为粉丝的“参与性阅读”展现了一种社会过程，在这个过程中，相互联系的(而非各自孤立的)读者之间就不同的话题不断进行讨论、解读和阐释，“这些讨论扩展了文本经验并超越了初始消费”①。换句话说，相比普通读者的阅读行为，粉丝的盗猎有着更为自觉的社会结构，所以更具有让人意想不到的生产力和创造力,“粉丝的独特之处，并不在于他们作为文本盗猎者的身份，而是在于他们将盗猎发展成了一门艺术形式。”②

亨利·詹金斯充分肯定了读者和观众的盗猎行为，因为粉丝以作品的形式进一步深入探索自己关心的主题，这是一种从下而上对权威话语权的挑战，这种挑战将直接介入并颠覆看似牢不可破的传统媒介形式。当然，“盗猎”在这里仅仅属于文化范围的定义，并没有经济层面的意义在里面。网络时代的粉丝已经具备超越局部策略和战术向整体战略迈进的能力，从而在文化意义上具备了合法性③。

三、理论分析方法

（一）产业链理论模型

产业链是产业经济学中的一个概念，指基于一定的技术经济关联，依据特定的逻辑和时空布局关系，各个产业部门之间客观形成的链条式关联关系形态。产业链包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度。这四个维度从不同的方面对接组合形成了产业链，这种“对接机制”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。

产业链理论的来源最早可以追溯到西方古典经济学家亚当·斯密提出的分工思想。马克思和恩格斯在亚当·斯密的基础上对分工思想进行了进一