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高校招生简章设计与撰写规范

前言

高校招生简章作为连接学校与潜在生源的重要桥梁，不仅是招生信息的官方载体，更是学校办学理念、学科特色、校园文化及综合实力的集中展示。一份精心设计与撰写的招生简章，对于提升学校品牌形象、吸引优质生源具有不可替代的作用。本规范旨在为各高校招生简章的编制工作提供系统性指导，确保其信息准确、表达专业、设计得体、富有吸引力，并符合相关法律法规及教育主管部门要求。

一、招生简章的定位与基本原则

（一）核心定位

招生简章应以“准确传递招生信息、生动展现学校魅力、有效引导考生报考”为核心定位。它既是一份具有法律效力的招生承诺，也是一份面向社会公众的学校宣传册。

（二）基本原则

1.合法性原则：内容必须严格遵守国家及地方教育行政部门关于招生工作的各项政策法规，不得出现任何违规承诺或误导性表述。

2.真实性原则：所有信息必须真实、准确、客观，数据来源可靠，避免夸大宣传或虚构内容。涉及学校排名、就业率等敏感数据需谨慎表述并注明来源。

3.完整性原则：招生政策、报考条件、专业设置、培养方案、收费标准、奖助学金、联系方式等核心信息应完整无缺，方便考生全面了解。

4.准确性原则：文字表述、数据引用、图表信息必须精确无误，避免歧义。涉及时间、地点、程序等内容需反复核对。

5.可读性原则：语言应简洁明了、通俗易懂、逻辑清晰，避免使用过于专业或生僻的术语。针对不同受众（如考生、家长）的阅读习惯进行优化。

6.吸引力原则：在保证信息准确的基础上，应注重内容的呈现方式和设计感，突出学校特色与优势，增强对目标生源的吸引力。

7.规范性原则：格式、称谓、标点、计量单位等应符合国家相关标准及学校公文写作规范。

二、内容设计规范

招生简章的内容应围绕考生需求和学校优势进行科学编排，通常应包含以下核心板块：

（一）封面与扉页

1.封面：应包含学校校徽、校名（中英文全称）、“招生简章”字样、发布年份、官方网站二维码等核心元素。设计风格应体现学校特色与文化底蕴，色彩搭配协调，视觉冲击力适度。

2.扉页：可放置学校标志性建筑图片、校训、校长寄语或一句凝练的办学理念，营造良好第一印象。

（二）学校概况

1.学校简介：简要介绍学校历史沿革、办学定位、办学层次、校区分布、办学特色、核心优势等。避免冗长，突出亮点。

2.办学实力：重点展示师资力量（如国家级、省级人才数量，师资结构等）、学科优势（如重点学科、特色专业、学位点情况）、科研平台与成果、教学资源（如图书馆、实验室、实习基地等）。

3.校园文化与生活：介绍校园环境、学生社团、文体活动、国际交流、奖助学金体系、就业指导与服务、学生公寓与餐饮等，展现丰富多彩的校园生活。

（三）招生政策与规定

1.招生对象与报考条件：明确各批次、各类型招生（如普通类、艺术类、体育类、专项计划等）的报考资格、具体要求。

3.录取规则：详细阐述投档比例、专业录取原则（如分数优先、志愿优先、专业级差等）、单科成绩要求、身体条件要求（参照《普通高等学校招生体检工作指导意见》）、外语语种要求等。此部分需严谨细致，避免歧义。

4.收费标准与奖助政策：各专业学费、住宿费等收费项目及标准（需注明批准文号）；奖学金、助学金、助学贷款、勤工助学等资助体系的具体内容和申请办法。

（四）招生专业介绍

1.专业设置：列出当年招生的所有本科（及专科）专业名称。

2.专业简介：对每个招生专业的培养目标、核心课程、师资力量、专业特色、就业方向、深造前景等进行简明扼要的介绍。避免过于学术化，侧重考生关心的内容。可配合专业负责人照片及寄语。

（五）报考指南与联系方式

1.报考流程：简要说明报名时间、报名方式、志愿填报、考试安排（如艺术类校考）、录取查询等关键环节。

2.联系方式：详细列出学校招生办公室地址、咨询电话、传真、官方网站、招生微信公众号、电子邮箱等，并确保信息畅通有效。

3.附则：说明简章解释权、咨询方式等，并提示考生关注学校官方渠道发布的最新信息。

三、版式设计规范

（一）整体风格

设计风格应与学校定位和品牌形象相统一，体现学术性、严肃性与时代感的结合。避免过于花哨或低俗的设计元素。

（二）版面布局

1.留白适度：避免内容过于拥挤，合理留白以提升阅读舒适度。

2.图文并茂：适当运用高质量的校园风光图、教学活动图、学生生活图、师资照片等，增强视觉效果。图片需清晰、美观、积极向上，并与文字内容相关联。

3.重点突出：通过字体大小、颜色、加粗、底纹、图示等方式，突出核心信息和学校优势。

4.逻辑清晰：各板块划分明确，层次分明，便于读者快速定位所需信息。可使用目录或导读。

（三）字体与色彩

1.字体选择：正文宜选用清晰易读的宋体、黑体等，字号适中。标题可