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2025年中国化妆品行业报告——国货主导，功效护肤进入复合时代

1中国化妆品行业现状：

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从规模扩张转向到理性增长

目录23中国化妆品产业链分析：

目录

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功效护肤进入复合时代

中国化妆品竞争格局：从追赶者到主导者，

正式开始国货主导

中国化妆品定义与分类

根据自2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。

按照功能功效可分为主要分类可分为护肤类、个人护理类、彩妆类及涵盖发用和芳香类等其他化妆品。

购买化妆品前，特别是特殊化妆品，可以登录国家药品监督管理局官方网站，输入产品标注的“批准文号”或“备案号”进行查询，核实产品信息的真实性。

主要品类主要品型

主要品类主要品型主要功效

护肤类

化妆水、面霜、乳液、精华、卸妆、洁面、眼部护理、唇部护理、面膜、防晒等

基础性与功效性皮肤护理，旨在清洁、保护皮肤，补充营养，延缓皮肤衰老

个人护理

沐浴液、身体乳、脱毛膏、护手霜等

用于全身性的清洁与基础保养，满足日常生活基本卫生需求

彩妆类

唇部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、遮瑕、修容等

通过色彩和质地暂时性改变外观，起到美化、修饰作用

其他

染发剂、发用定型、香水、香膏等

涵盖发用、芳香等特定用途或使用部位较为特殊的产品

数据来源：国务院，勤策消费研究

中国化妆品市场从规模扩张转向到理性增长

根据弗若斯特沙利文的资料，中国作为全球第二大化妆品市场，2024年占据全球11.4%的市场份额。回顾过去五年，中国化妆品行业的市场规模虽呈现波动增长态势，但整体保持扩张。具体而言，2022年行业因公共卫生事件影响出现下滑，随着2023年社交活动恢复，市场迎来反弹。进入2024年，市场出现小幅收缩，主要受经济波动影响，消费者决策更趋谨慎。

值得注意的是，2024年中国人均化妆品消费支出约为664元人民币，仅相当于日本、韩国等亚洲发达国家人均水平的约六分之一，这表明市场渗透率与成熟市场相比仍有较大提升空间。未来，随着精致护肤理念的普及、消费人群的扩大以及需求多元化趋势的深化，预计2024年至2029年间，中国化妆品市场将以6.6%的复合年增长率持续扩张，增速约为同期全球平均水平的兩倍。至2029年，中国在全球化妝品市场的份额有望进一步提升至约12.9%

单位：亿元

数据来源：国家统计局，企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究

数据来源：国家统计局，企业招股书，弗若斯特沙利文，勤策消费研究

护肤品主导市场，彩妆波动修复增速承压

当前护肤品品类作为中国化妆品市场绝对的主导和增长引擎，持续强化其市场地位，并推动整体规模稳步扩张。截至2024年，中国护肤品市场规模达4,514亿元，占比达48.3%。从静态市场结构看，护肤品构筑了“一超多强”的稳固格局。在整个预测周期内，其市场规模显著高于个人护理用品、彩妆及其他品类的总和，且份额占比呈现稳中有升的态势。这表明市场的竞争基点与消费者支出的核心始终聚焦于护肤领域，行业结构已进入成熟阶段。

彩妆品类展现出“波动修复，缓步上行”的特点。其市场规模受疫情影响在2019-2021年间经历了一次明显的“倒V型”波动。预计从2024年的4,514亿元增长至2029年的6,344，增长绝对值和增速均远低于护肤品。这表明彩妆消费具有较强的可选属性和场景依赖性，其增长更多地由社交生活常态化和消费升级温和驱动，而非如护肤品般的“强刚性需求”驱动。

单位：亿元

国货美妆崛起，增速超国际品牌

以零售额核算，本土化妆品行业市场规模从2019年的3,502亿元人民币增长至2024年的4,664亿元，复合年增长率达5.9%；预计2024-2029年将以7.9%的复合年增长率持续攀升，2029年有望突破6,813亿元，增长表现显著优于在华国际品牌。

本土品牌的扩张势头主要得益于四大关键因素：一是“中国风”消费热潮下，本土品牌凭借对传统文化的深刻洞察精准契合市场需求