2026KPL抖音招商方案.docxVIP

KPL

抖音招商方案

PART01

背景洞察

电子竞技:从亚文化到全球现象

电子竞技从最初的“游戏”娱乐，到现在已经摆脱亚文化标签发展为一个全球性的产业，拥有庞大的市场和观众群体，成

为全球文化现象的一部分。2025

为全球文化现象的一部分。

2024国际奥委会宣布首届电竞奥运会于2027年在沙特阿拉伯举行

2024

沙特举办首届

EWC电竟世界杯2023

EWC电竟世界杯

亚运会王者荣耀项目

2018中国队摘得首枚亚运电竞金牌

2018

电竞项目在雅加达亚运会首次作为表演项目亮相亚运舞台

2017

国际奥委会正式认证电子竞技为体育项目

2024年中国电竞用户规模约为5.11+亿人

平均2.7个中国网民就有1个是电竞用户

数据来源：《2025年中国电竞行业发展现状研究报告》

王者荣耀:

王者荣耀:极具年轻号召力/影响力的国民

王者荣耀作为游戏行业中的现象级存在，在八年间积累了庞大的年轻优质用户规模，成为年轻人的娱乐和社交方式的一部分，同时也发展成为当下最具备影

响力的潮流文化符号之一。

1亿人+

每天登录游戏用户数

18-35岁

年轻人为主要用户群

75%

年轻用户口碑好感度

TOP6影响力IP《中国文化产业IP影响力报告(2024)》TOP3影响力

TOP6

影响力IP

《中国文化产业IP影响力报告(2024)》

数据来源：王者荣耀2024共创之夜、《新华·文化产业IP

数据来源：王者荣耀2024共创之夜、《新华·文化产业IP指数报告(2022)》、《中国文化产业IP影响力报告(2024)》

KPL:全民热议+流量激增的头部职业赛事

王者荣耀职业联赛（简称KPL）是王者荣耀最高规格的专业电竞赛事，也是目前全球受众最多、影响力最大的移动电竞职业赛事之一。首届比赛于2016年开办，至2025年已举办10届。自2022年起，KPL全年分春季赛和夏季赛两个赛季，单赛季分为常规赛、季后赛及总决赛。

2024KPL赛事内容观看量

1亿人:+

2024KPL决赛全网观赛量

7个第一

24年KPL决赛热搜

次

24年KPL微博热搜

541亿+

抖音话题#KPL播放量

3819亿+

抖音话题#王者荣耀播放量

18家干万级

俱乐部联盟席位俱乐部官抖粉丝总量

数据来源：抖音、2024年微博热搜报告、各平台统计数据

KPL受众:年轻化/高黏性/具备优质的消费力

KPL赛事拥有庞大的年轻观众群体，除游戏玩家和硬核电竞粉之外，近年以女性用户为代表的追竞人群影响力递增，为文旅、餐饮、数码等多元消费场景带来了新的活力和消费力。

60.615.6%13.6%15.618-23岁24-30岁31-35岁36-40岁41岁以上一线城市新一线城市4.2%3.4%0.8%26.5%23.7%19.8%

60.6

15.6%

13.6%

15.6

18-23岁24-30岁31-35岁

36-40岁41岁以上

一线城市新一线城市

4.2%

3.4%

0.8%

26.5%

23.7%

19.8%

二线城市三线城市

KPL观赛人群以年轻人为主

四线及以上

18-

18-30岁观众占绝大多数

全国区域分布均衡

强消费受众具备消费力和旺盛消费欲望

强消费

受众具备消费力和旺盛消费欲望

制造业效益旅游业效益输运业效益1319万1310万2分钟售罄

制造业效益

旅游业效益

输运业效益

1319万

1310万

2分钟售罄

电竞主场氛围火爆、门票周边一售即空52%月收入5000元+

电竞主场氛围火爆、门票周边一售即空

数据来源：巨量云图、2023南京王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛评估报告

抖音X电竞:爆款制造机生意新引擎

汽车行业：小鹏

开新车去打瓦选秀之夜登抖音热榜TOP2

美妆行业：SK2

八大游戏主播联动品牌认知+GMV显著提升

3C行业:iQOO/红米/一加

红米K80系列

红米K80系列

一加Ace5至尊

一加Ace5至尊

iQOO

iQOONeo10

赛事加持新机上市」助攻斩获电商销冠

PC行业：英特尔

合作赛事头部主播99%粉丝回流品牌直播间

餐饮行业：KFC/海底捞

吃夜宵就来海底捞

吃夜宵就来海底捞

KFC灵魂宵夜

KFC灵魂宵夜

抢占夜宵」场景心智新客核销占比超预期

抖音与各行业探索电竞言销可能性

赛事内+赛事外更多适配抖音生态的多元化权益，打造品牌爆款营销事件，同时以

赛事价值带动品牌生意增长。

抖音游戏:更多品牌在这解锁电竞营销

更繁荣的游戏生态在这更品效合一的营销在这更丰富