地方品牌包装形象设计策略研究与应用.docVIP

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目录

TOC\o1-3\h\u30589一、引言 3

16969二、绪论 3

292812.1研究现状 3

23272.1.1地方品牌研究 3

17072.1.2包装设计研究 3

257882.2研究的方法和意义 4

128792.2.1研究的方法 4

35022.2.2研究的意义 4

31994三、地方品牌现状及包装设计现状分析 4

4593.1地方品牌现状分析 4

139303.1.1地方品牌管理及营销现状分析 4

240093.1.2品牌形象设计现状分析 5

114283.2地方品牌包装设计现状分析 6

294693.2.1地方品牌包装现状 6

165843.2.2地方品牌包装问题分析 6

1525四、地方品牌形象设计和包装设计规划 7

142264.1地方品牌形象设计规划 7

154284.2地方品牌包装设计规划 8

19140五、地方品牌包装设计策略 8

199525.1地方品牌的包装定位策略 8

274115.2包装材料与工艺设计 9

183355.3包装造型与结构设计 10

24144结论 10

31924参考文献 11

地方品牌包装形象设计策略研究与应用

摘要：随着经济，文化水平的快速发展，地方品牌的产品因为给予了现代社会人们对淳朴生活的追求，越来越受到人们的青睐。独具特色的地方产品正逐渐进入到现代商品市场的生产和流通领域中，并且发展了地方经济，成为地方经济中不可缺少的组成部分。由于追求利润的目的远远大于文化探索，导致目前市场上农特产包装设计比较简单，缺乏文化内涵和艺术价值。因此，有必要对地方品牌的包装设计进行研究，引导一种回归本源的地方品牌文化。产品的包装作为吸引消费者购买的重要因素，在品牌的营销方面有不可忽视的作用。

本文通过对地方品牌与其包装的现状分析，大量收集地方品牌的包装案例，了解地方品牌包装设计现状，深入探究地方品牌的包装设计的问题。研究地方品牌包装形象设计，从地域文化的传承与凸显、地域性设计元素、品牌塑造等方面，多个角度、多个方向去论地方品牌包装形象设计的策略。同时，地方品牌包装设计策略中应注意产品自身特殊性，依托地域文化，将文化元素与包装的视觉元素、材料与工艺、造型与结构进行融合，强化包装的地方特色，促进地方文化品牌的建设。

关键词：地方品牌包装设计地域文化形象塑造

一、引言

从人类诞生之初，用器具装水，用树叶包裹食物这就是最初的包装，随着社会的发展变化，当人类社会现商品交易时，商品的包装设计与交易之间就产生了不解之缘。人们的生活离不开各种各样的商品，日常的生活，学习，工作都充斥了各种商品。人们选择经济实用，外观好看的商品，是因为人们有着自身的需要和审美追求，所以，商品的生产不仅仅要满足人们最基本的需要，同时也要满足人们更高层次的追求。随着经济的不断发展，包装设计也在不断的变化。现代工业的产品，更需要通过包装设计来取胜，所以包装设计当今社会越来越重要。

二、绪论

2.1研究现状

2.1.1地方品牌研究

在19世纪中叶展开的国外地方农业品牌，范围仅仅在少数发达国家，所以品牌相关的理论和具体的体系很少，尤其是关于地方品牌的研究。但是有些国家在保护地方品牌的法律和策略方面十分完善，比如日本的“一村一品”的战略体系，法国1990年的“原产地命名控制”体系、欧盟的《保护农产品和食品地理标识和原产地标记条例》。国外的研究主要强调的是“小区域的品牌化”。

20世纪90年代我国也开始对农产品的品牌和产品进行研究，知识大部分集中在产品的品牌化和农业的体系化上，有关于农产品牌的研究并不是很多。但是经过这20多年的发展，目前我国的农产品品牌不管是在品牌还是在营销方面，都有了很大的进步，在地域品牌的发展方面也颇有建树。

2.1.2包装设计研究

国外的包装设计研究在18—19世纪还处于萌芽状态，在20世纪初以后，在工业制造技术的快速发展下，国外的包装设计开始逐步形成完整的包装设计体系，美国也成立了世界上最早的包装设计研究所，研究所的成立标志着现代包装设计开始逐渐走向专业化。我国在1981年成立了中国包装总公司，1990年成立全国包装改进办公室，我国包装设计研究体系开始缓慢的形成。而在改革开放以后，各类商品的包装的研究和理论日益走向成熟。

2.2研究的方法和意义

2.2.1研究的方法

（1）文献研究法：采用全面检索、分类整理、重点查阅的方法。在知网、论文数据库，维基百科、百度百科等平台收集与地方品牌相关的论文和著作，并将收集的各类资料进行整理，标全面检索以地方品牌、包装设