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2025年大学市场营销教育（营销教学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异

D.竞争者营销能力的差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）

A.理想业务

B.困难业务

C.冒险业务

D.成熟业务

6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）

A.生理需要

B.安全需要

C.自我实现需要

D.社会需要

7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）

A.直接购买

B.冲动购买

C.往返购买

D.互惠购买

8.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）

A.儿童玩具市场

B.家用电器市场

C.烟草市场

D.食盐市场

9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）

A.连续创新

B.非连续创新

C.动态创新

D.动态连续创新

10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A.声望定价

B.基点定价

C.招徕定价

D.需求导向定价

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

2.市场补缺者战略的主要特点是（）

A.游击进攻

B.紧密跟随

C.专门化

D.回避竞争

E.多样化

3.企业的任务报告应当做到以下几点（）

A.确定营销费用

B.贯彻市场营销观念

C.切实可行

D.鼓舞人心

E.既高度概括又具体明确

4.一体化增长战略的类型有（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.水平一体化

E.垂直一体化

5.产品包装的作用有以下几方面（）

A.美化产品

B.保护产品

C.促进销售

D.增加产品价值

E.方便生产

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打√，错的打×）

1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

4.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）

5.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（）

6.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（）

7.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）

8.市场细分是目标市场营销的基础。（）

9.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（）

10.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是无差异市场策略。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司生产多种化妆品，其中一款美白面霜深受消费者喜爱。该面霜采用了独特的配方，能够有效改善肌肤暗沉，提亮肤色。公司通过广告宣传、明星代言等方式，提高了产品的知名度和美誉度。在销售渠道方面，公司与各大商场、超市建立了合作关系，同时也在电商平台上开设了官方旗舰店。随着市场竞争的加剧，该公司面临着一些挑战，如竞争对手推出了类似的美白产品，市场份额受到一